事件营销 第2版PDF电子书下载

第1章 什么是事件，什么是事件营销 1

创造性、兴奋性和热情是前提条件 2

当代营销的相互交流环境 3

事件是一种营销工具 4

事件的转变体验 13

营销镜 15

事件对于经济的价值 17

多种多样的事件 18

每天都在策划事件 22

事件营销活动的范围 24

本章小结 26

本章要讨论的问题 27

第2章 事件营销的演变 29

营销的演变 30

事件营销的发展 40

事件营销演变的趋势 50

本章小结 51

本章要讨论的问题 51

第3章 事件营销的理论和实践 53

对营销策略的需求 54

事件战略的制定 62

信息处理 68

事件营销的5W要素 71

事件营销的6P准则 75

本章小结 88

本章要讨论的问题 89

第4章 赞助公益事业的事件营销 91

理解事件赞助商的观点 92

活动赞助的实际情况 96

与公益性事业有关的事件营销 110

本章小结 112

本章要讨论的问题 113

第5章 网络事件营销 115

为什么要以网络营销为中心 116

技术融合 119

网页要求 120

将网络营销置于相关背景中进行考虑 124

网站分析法 126

创新在社交网络中的扩散 128

在线网络联络站 132

在线策略 133

本章小结 138

本章要讨论的问题 138

第6章 娱乐活动和节庆活动的营销 139

节庆活动和人的特点 140

节庆活动和娱乐活动 141

21世纪的娱乐活动 143

节庆活动营销的基本原则 144

评价节庆活动表现 160

节庆活动营销的基本原理 161

节庆活动和社会人际关系网 162

本章小结 165

本章要讨论的问题 166

第7章 企业的事件营销 167

企业文化 168

事件在公司内部营销活动中的作用 171

其他类型的企业会议 173

企业内部事件的内涵 174

事件的媒体介入 177

事件创造品牌的潜能 179

公益事件 181

本章小结 185

本章要讨论的问题 186

第8章 协会、国际会议与展销形式的事件营销 187

协会与企业 188

行业协会 193

子协会 196

宗教协会 199

专业协会 204

在线协会 206

本章小结 207

本章要讨论的问题 208

第9章 社交事件营销 209

生产者和消费者 210

从摇篮到坟墓的社交事件管理 211

社交事件 216

事件营销人员要注意激进主义和党派问题 224

本章小结 225

本章要讨论的问题 226

第10章 事件营销未来的影响力与趋势 227

事件营销的足迹 228

21世纪事件营销的趋势 228

本章小结 247

本章要讨论的问题 247

第11章 事件营销案例研究 249

国际会议及奖励旅游展和欧洲会议及奖励旅游展（IMEX＆EIBTM） 250

马尔科姆·福布斯（1919—1990）的生日庆祝活动 252

奥运会合作伙伴的事件营销 254

体育画报50周年庆典 255

星巴克的道义营销 257

盖璞（产品）和红袖坊联手战役 259

可口可乐的产品推广 261

维珍银河企业推广计划 262

专业会议管理协会成立50周年的庆典活动 263

全国橄榄球联赛（NFL）球迷盛会 264

瑞典北极狐经典事件 265

应用展览营销之犹太博物馆 267

旅游目的地的节日营销法之爱丁堡的经验 268