数字营销传播 思维、方法与趋势PDF电子书下载

序&杨先顺 1

数据发布 2

中国数字媒体品牌排行榜&阳 翼 陈安妮 周 敏 寇晓丹 2

互联网思维 18

互联网思维之思维&黄升民 18

互联网思维的三大维度&陈永东 22

大数据 30

大数据背景下的无线4A之道&陈志波 30

From Small Communities to Big Data：An Emerging Perspective in Media Studies&Kineta Hung（孔庆勤） 34

大数据时代策划与创意的重要性探究&尹蓓 38

社会化营销 48

社会化媒体营销传播模式探索&寇紫遐 48

Public Opinion and Consumer Sentiment in the Age of Social Media&Marko Skoric 59

微电影营销 66

营销性微电影：品牌植入显著性对品牌态度的影响&周懿瑾 简浩然 66

数字时代的品牌传播 82

IBC战略组织内部传播的创新性整合研究——基于社会计算的企业Wiki模式&段淳林 82

“连接”视域下的数字品牌传播新规则&张佰明 86

数字时代传统媒体的变革 98

数字时代传统报社的组织变革研究&胡安琪 98

试论传统媒体如何借力微信营销平台——以《城市画报》的微信公众平台运营为例&王斌 吴 琪 107

数字时代广告主的转型 118

宝洁：与中国广告一起成长&刘 岚 118

数字时代广告公司的转型 124

数字时代广告公司的核心竞争力&唐睿 124

数字时代广告教育的升级 130

从课程设置检讨国内重要新闻传播院校数字营销教育&周茂君 杨娜 130

数字媒体时代广告与营销传播专业的跨界教学&顾明毅 姜智彬 141

数字营销效果 152

参与的激励：数字营销传播效果的核心机制&姚曦 152

数字营销趋势 156

大数据时代的整合数字营销发展趋势研究&姜智彬 黄羲煜 156

从数字营销传播到双空间营销传播——关于营销传播实践发展的理论思考&星 亮 165

数字时代的网络调研方法发展趋势&Angus Cheong（张荣显） 168

后记 173