广告播音教程 第2版PDF电子书下载

绪论 认识广告播音 1

第一节 广告播音的概念和内涵 1

第二节 广告播音是对广告诉求的有声表达 5

第三节 改革开放30年间广告流行语的播音塑造 11

第一章 广告播音概述 20

第一节 广告播音的组成及其与艺术的关联 21

第二节 广告播音的优势、劣势和作用 26

第三节 广告播音的特点 30

第四节 广告播音的表达核心和表达方式 32

第五节 广告播音的评价标准 37

第二章 广告播音与广告作品构成要素 47

第一节 广告播音与广告音乐、音响 47

第二节 广告播音与广告音乐、音响的关系 50

第三节 广告播音与广告画面的关系 53

第三章 广告播音备稿 61

第一节 理解广告内容 61

第二节 把握广告播音外部形态 66

第三节 定位广告播音创作的主体与客体 68

第四节 地域文化与广告播音备稿 71

第五节 蒙太奇与广告播音备稿 75

第四章 广告播音的声音造型 81

第一节 声音造型的基础训练 81

第二节 广告播音声音造型分类 94

第三节 方言在广告播音中的应用 101

第五章 广告播音的声音形象 117

第一节 广告播音的主体性别 117

第二节 不同年龄阶段的声音形象 120

第三节 声音形象中的情感把握 124

第四节 广告播音情感表达的误区与应对 126

第六章 广告播音的文学修辞表现特征 142

第一节 广告语中的修辞表现艺术 142

第二节 修辞表现式广告播音原则 149

第七章 不同样式的广告播音 170

第一节 广告播音的基本组合方式 170

第二节 按广告体裁分类的播音样式 173

第三节 按广告创意类型分类的播音样式 179

第四节 影视配音广告和纪录片配音广告 186

第八章 广播广告播音与电视广告播音 202

第一节 广播广告与电视广告的媒介特色和视听要素 202

第二节 电视广告配音的误区及对策 208