B2T 如何解构网络团购消费者的内心方程式PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:石滨著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787111485308
- 页数:222 页
第一章 引言 1
1.1 本书写作背景及依据 1
1.2 本书写作目的及意义 9
1.2.1 本书写作目的 9
1.2.2 本书写作意义 9
1.3 本书写作思路与研究方法 10
1.3.1 研究思路 10
1.3.2 研究方法 11
1.4 本书的创新之处 12
1.5 本书内容与结构 14
第二章 网络团购研究回顾 17
2.1 网络团购 17
2.1.1 网络团购的发展 17
2.1.2 网络团购的定义 24
2.1.3 网络团购的模式及特点 27
2.1.4 网络团购的运作 34
2.2 网络外部性效应、虚拟社区和从众行为 36
2.2.1 网络外部性效应 37
2.2.2 虚拟社群与从众行为 41
2.3 价格促销 47
2.3.1 价格促销的作用机制 47
2.3.2 网络团购中的价格促销 51
2.4 感知风险与信任 58
2.4.1 感知风险 60
2.4.2 信任 63
2.5 消费者个人因素的影响 68
2.5.1 消费者个人因素对其网上购物行为的影响 68
2.5.2 网络团购模式下的消费者行为 70
2.6 团购态度与团购意愿 72
第三章 研究的理论基础与分析方法 75
3.1 消费者行为理论 75
3.1.1 消费者行为模式研究 75
3.1.2 电子商务网站交易过程 78
3.1.3 电子商务环境下消费者购物决策模型 79
3.2 网络团购中的消费者行为研究 82
3.2.1 关于消费者网络团购行为的实证研究 82
3.2.2 对研究文献的评价和借鉴 89
3.3 分析方法 91
3.3.1 描述性统计分析 91
3.3.2 信度和效度分析 91
3.3.3 结构方程模型分析 94
3.3.4 多群组分析 97
第四章 理论模型构建与问卷设计 100
4.1 影响消费者网络团购意愿因素的确定 100
4.1.1 网络团购相关统计数据的比较分析 100
4.1.2 基于焦点访谈的定性分析 104
4.2 理论模型与研究假设 109
4.2.1 理论模型的提出 109
4.2.2 模型中相关变量的说明 110
4.2.3 研究假设 113
4.3 研究变量测量指标的选择 116
4.3.1 需求外部性 117
4.3.2 价格认知 117
4.3.3 信任 118
4.3.4 网络团购意愿 118
4.3.5 消费者的个体特征 119
4.4 问卷设计与前测 119
4.4.1 问卷结构体系 119
4.4.2 问卷前测 121
第五章 原始数据收集与测量质量评价 125
5.1 研究设计与数据收集过程 125
5.2 基本统计分析 126
5.2.1 样本构成 126
5.2.2 各评价点的频数分布 132
5.3 测量质量的评价 132
5.3.1 信度检验 132
5.3.2 探索性因子分析 134
5.3.3 验证性因子分析 138
第六章 基于SEM结构方程模型的关系要素因果作用路径分析 142
6.1 结构方程模型建立 142
6.1.1 结构方程初始模型的建立 142
6.1.2 结构方程模型中包含的假设 144
6.2 结构方程模型的拟合评价与检验 145
6.2.1 模型适配评价 145
6.2.2 结构方程模型的评估和主要数据汇总 150
6.2.3 结构方程模型的检验 153
6.2.4 因果作用关系的实证结果 157
6.3 消费者团购不同种类商品的差异比较 159
6.3.1 分析目的和方法 159
6.3.2 不同种类样本的结构方程模型主要数据整理 160
6.3.3 因果作用关系实证结果的比较分析 162
6.4 基于调节作用的多群组路径分析 164
6.4.1 多群组路径分析的基本思路和步骤 165
6.4.2 以人口统计特征作为调节变量的多群组分析 169
6.4.3 以网络购物经验作为调节变量的多群组分析 176
第七章 研究结论与展望 183
7.1 研究成果在理论完善方面的贡献 183
7.1.1 理论模型构建上的意义 183
7.1.2 对消费者网络团购意愿形成机制的进一步揭示 184
7.1.3 对消费者网络团购行为研究方向上的认识 186
7.2 研究结论对管理实践的启示 187
7.2.1 需求外部性是社会化网络团购模式成功的有力解释 187
7.2.2 需求外部性对团购网站营销的启示 188
7.2.3 从需求外部性看网络团购的发展 189
7.3 研究局限性和进一步研究的方向 190
7.3.1 研究的不足之处 190
7.3.2 对后续研究的设想 191
参考文献 192
附录1 消费者网络团购调查问卷 208
附录2 问卷各测项的频数分布表 212
附录3 验证性因子分析AMOS模式图 214
附录4 消费者网络团购意愿影响因素模型的AMOS模式图 216
附录5 团购不同商品种类的标准化AMOS结构方程模型图 218
后记 221
- 《Helmholtz方程的步进计算方法研究》李鹏著 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《数学物理方程与特殊函数》于涛,杨延冰编 2019
- 《二十面体和5次方程的解的讲义》(德)菲利克斯·克莱因著 2019
- 《方程组实数解的几何方法 影印版》Frank Sottile 2018
- 《画树读心 一张图读懂内心世界》严文华 2020
- 《大数据时代应用语言学研究中的结构方程建模》王天剑,王彦之 2019
- 《英汉程式语心理表征对比研究》贾冠杰,王云,李更春 2019
- 《逆向思维 如何化解你内心的焦虑》少卿 2020
- 《我们内心的冲突》(美)卡伦·霍尼著 2018
- 《网络利他行为研究》蒋怀滨著 2019
- 《想飞的山岩》叶延滨著 2017
- 《宁夏文学六十年》李生滨著 2018
- 《中国古代文学经典选读》兰翠,杨滨著 2013
- 《中国古代文学经典选读 先秦两汉魏晋南北朝文学》兰翠,杨滨著 2013
- 《中国古代文学经典选读 唐宋文学》兰翠,杨滨著 2013
- 《实干成就梦想》王世滨著 2013
- 《有一得一中央戏剧学院十年工作纪实》刘立滨著 2013
- 《梅州风物诗话》罗滨著 1990
- 《走近伟人 毛泽东的保健医生兼秘书的难忘回忆》王鹤滨著 2011
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019