广告与写作PDF电子书下载

上编 广告概论 1

第一章 广告概说 1

一、广告与广告学 1

二、广告的作用 7

三、广告的分类 12

第二章 广告今昔 17

一、中国广告发展概观 17

二、国外广告发展概观 26

第三章 广告媒介 34

一、广告媒介概说 34

二、各类广告媒介的特点 36

三、媒介的选择与搭配使用 46

第四章 广告策划 50

一、广告策划概说 50

二、市场调查和分析 53

三、广告决策 60

四、广告计划 69

五、广告发布与效果检测 75

第五章 广告心理学 77

一、广告与心理学 77

二、消费者的心理过程 78

三、熟悉消费者的需要和动机 82

四、激发消费者的认知活动 85

五、吸引消费者的注意力 88

六、增强消费者的记忆 92

七、促进消费者的联想 97

八、千方百计地说服消费者 100

九、利用和制造流行、时尚 105

十、遵守广告的道德与禁忌 107

下编 广告写作 111

第六章 广告文稿写作 111

一、广告文稿的主题 111

二、广告文稿的标题 116

三、广告文稿的口号 123

四、广告文稿的正文 127

第七章 各体广告写作 133

一、说明体广告 133

二、简介体广告 136

三、论说体广告 140

四、证明体广告 143

五、自述体广告 146

六、自贬体广告 149

七、对联体广告 152

八、成语体广告 154

九、俗语体广告 158

十、散文体广告 161

十一、诗歌体广告 164

十二、故事体广告 169

十三、童话体广告 172

十四、歌曲体广告 174

十五、快板体广告 177

十六、相声体广告 179

十七、小品体广告 184

十八、动画体广告 187