广告标题致效创作PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:金延泊编著
- 出 版 社:青岛:中国海洋大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787811257755
- 页数:264 页
第一章 广告标题的价值 1
一、广告标题的概念 2
1.广告标题 2
2.广告标题的结构(类型)与特色 5
二、广告标题的价值 11
1.广告标题的重要性 11
2.广告标题的功能 11
3.广告标题的价值 15
三、广告标题与广告标语 44
1.广告标语 44
2.广告标题与广告标语区别 44
3.广告标题与广告标语的共同点 47
四、广告标题与广告画 50
1.广告画 50
2.广告标题与广告画 51
第二章 广告标题致效要素 55
一、新闻性 56
1.事实内容本身的新颖 57
2.产品或服务蕴含的或赋予的新思想新观念 65
3.营销中利用并创造新闻 67
4.广告标题新闻的亲近与及时性 72
二、独特性 79
1.广告标题要体现广告创意策略的独特性 80
2.原创性的产品或服务特色 83
3.品牌标识及个性 87
4.微中见著的张扬 90
5.共性衍化为个性 93
6.创造商品附加值 95
三、震撼性 98
1.重要性 99
2.显著性 104
3.反常性 111
四、人情论 117
1.中国人的价值观及人情特点 117
2.广告标题人情魅力 121
3.广告标题情感诉求 124
五、视觉化 143
1.视觉化趋势 143
2.视觉化广告标题的价值 145
3.动态戏剧性的展示 147
4.形象化语言表现 156
六、幽默感 170
1.幽默在广告标题中的价值 171
2.幽默式广告标题的魅力 173
3.幽默性广告标题创作要素 177
4.幽默性广告标题的表现手法 178
第三章 广告标题创作及“病态” 191
一、广告标题创作 192
1.广告标题创作的基本原则 192
2.大师广告标题准则 202
3.广告标题创作路径 207
4.广告标题编排设计 215
二、广告标题中的“病态” 220
1.虚假症 221
2.空泛症 226
3.杂乱症 229
4.平庸症 233
5.生硬症 237
附录——优秀广告标题选 241
- 《导游词创作和讲解技巧》廖广莉主编 2019
- 《数字插画实战 人像创作30例》王鲁光著 2019
- 《艳红杯 长篇创作》玲媚著 1929
- 《郭沫若的异域体验与创作》(日)藤田梨那著 2019
- 《英雄史诗 恢宏画卷 重大历史题材美术创作文献记录》卢雨 2018
- 《郭祖荣音乐创作心理研究》黄艳华责任编辑;(中国)林见南 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《马思聪交响音乐创作技法研究》高志方责任编辑;(中国)魏晓兰 2019
- 《笑的隐语 劳马创作论》朱厚刚 2019
- 《故事片导演创作》(中国)许同均 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《海洋文明小史》倪谦谦责编;王存苗译;(法)雅克·阿塔利 2020
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019