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第1章 思维的力量 1

斯坦福大学豪华轿车事件 1

罗尼·洛特的手指 6

挽救我父亲的生命 7

公司的打印机 9

65美元的消音器更贵 10

把铅变成金子 12

不诚实的抵押贷款申请 13

生活的麦田 14

为何将商务原理与个人经历结合 15

第2章 理清思路，清晰思考 17

思考边际量 17

我必须去做吗 21

充分的理由并不一定带来好结果 22

辨析 26

第3章 思考价值顶 31

级经济学家的头痛病 31

“搔痒娃娃”稀缺 32

什么是一笔不错的交易 33

丢失的明信片邮票 34

机会成本 35

沉没成本 38

价值是主观赋予的 44

生命真的无价吗 46

生命微耗与现实生活中的安全性决策 51

你的时间价值几何 52

第4章 探究变量 56

坏了的烤架 56

美国航空航天局的代码 57

上涨的汽油价格 58

不太靠谱的邮递服务 59

第5章 清楚自己的目的之后再做选择 62

顾客总是对的吗 62

关注成本 67

高效率实现目标 68

着眼于大局：是否有更重要的事情 71

你的目标是什么 73

是开销还是投资 74

重视目标，而非手段 78

收入真的那么重要吗 81

短期目标与长期目标 83

第6章 人人都有偏见 87

人多的店铺，人少的店铺 87

城市公交的奥秘 88

偏见 89

鼻环和个人形象 91

克服偏见 92

巧合 92

审视基点 95

市场份额总是70％吗 97

趋均数回归 98

第7章 分清孰轻孰重 104

该不该为博士学位努力拼搏 104

精益生产 105

员工是最大的开销 106

首先找到首要影响因素 107

苏联人生产钉子 108

瞄准最大利益 109

受限资源 110

这能算作诈骗吗 111

猎巫行动与抓捕成功的可能性 112

第8章 创造更好的方案 118

你能坐在走廊中办公吗 118

关闭学校 119

网上代发薪资服务 120

岗位和兴趣 121

摆脱打理院子的工作 122

轻松愉快的假期才是我们兴趣所在 123

劳动分工 123

现实与幻想 124

关注你能控制的投入 129

第9章 有意识地选择最佳方案 135

早期决策至关重要 135

结果 138

决策与结果 138

我学到了什么 142

努力程度应与问题的重要性成正比 143

选择权 144

选择最佳方案 146

不确定性与风险 146

警探哈里的决策分析 147

购买机票的决策 149

生存还是毁灭：哈姆雷特的决策树形图 151

如何分配概率 153

第10章 风险是成长的一部分 156

毒贩的风险 156

你的风险容忍度 158

企业经营失败的风险 159

解读风险 161

高贴现率净现值法 162

期望净现值法 164

风险规避期望净现值法 168

购买保险 171

早些失败还是晚些失败 175

概率是主观的 177

第11章 利用不平等性 179

理解非线性、平衡性，以及比例性 179

帕累托定律和16倍数 181

16倍数：20％群体中的人要比80％群体中的人重要16倍 183

从非线性中获益 186

惊人的增长率 189

制造非线性 190

如何安排你的时间 191

15倍的收入 195

玛丽的朋友 196

第12章 了解信息的价值 201

百分之一规则 201

数据陷阱 204

适量的信息 205

第13章 简单地思考 210

临界值 210

盈亏平衡分析法 213

自上而下分析法与自下而上分析法 213

说服他人 214

希望、梦想和愿望 215

专家指导 216

简单类推的强大力量 218

第14章 有关套利的思考 222

老福特坦普 222

波伊斯维因的瓶子 223

洛斯盖多斯的建筑面积 223

比利·比恩与棒球 224

寻找套利机会 226

节约成本 227

投资回报率与回收期 227

旧冰箱与新冰箱 228

弗里德曼的秘书 229

第15章 采取正确的行动 232

婚礼祝酒 232

你自己的宪法 234

莫要恃势凌人 238

诚实最简单 239

暴露诡计 240

最终的真相很尴尬 240

商业中的诚信 242

什么时候不诚实是可以接受的 244

最后的思考 249

附录A定义、公式和变量 251

作者简介 253

致谢 255

注释 256