第1章 思维的力量 1
斯坦福大学豪华轿车事件 1
罗尼·洛特的手指 6
挽救我父亲的生命 7
公司的打印机 9
65美元的消音器更贵 10
把铅变成金子 12
不诚实的抵押贷款申请 13
生活的麦田 14
为何将商务原理与个人经历结合 15
第2章 理清思路，清晰思考 17
思考边际量 17
我必须去做吗 21
充分的理由并不一定带来好结果 22
辨析 26
第3章 思考价值顶 31
级经济学家的头痛病 31
“搔痒娃娃”稀缺 32
什么是一笔不错的交易 33
丢失的明信片邮票 34
机会成本 35
沉没成本 38
价值是主观赋予的 44
生命真的无价吗 46
生命微耗与现实生活中的安全性决策 51
你的时间价值几何 52
第4章 探究变量 56
坏了的烤架 56
美国航空航天局的代码 57
上涨的汽油价格 58
不太靠谱的邮递服务 59
第5章 清楚自己的目的之后再做选择 62
顾客总是对的吗 62
关注成本 67
高效率实现目标 68
着眼于大局：是否有更重要的事情 71
你的目标是什么 73
是开销还是投资 74
重视目标，而非手段 78
收入真的那么重要吗 81
短期目标与长期目标 83
第6章 人人都有偏见 87
人多的店铺，人少的店铺 87
城市公交的奥秘 88
偏见 89
鼻环和个人形象 91
克服偏见 92
巧合 92
审视基点 95
市场份额总是70％吗 97
趋均数回归 98
第7章 分清孰轻孰重 104
该不该为博士学位努力拼搏 104
精益生产 105
员工是最大的开销 106
首先找到首要影响因素 107
苏联人生产钉子 108
瞄准最大利益 109
受限资源 110
这能算作诈骗吗 111
猎巫行动与抓捕成功的可能性 112
第8章 创造更好的方案 118
你能坐在走廊中办公吗 118
关闭学校 119
网上代发薪资服务 120
岗位和兴趣 121
摆脱打理院子的工作 122
轻松愉快的假期才是我们兴趣所在 123
劳动分工 123
现实与幻想 124
关注你能控制的投入 129
第9章 有意识地选择最佳方案 135
早期决策至关重要 135
结果 138
决策与结果 138
我学到了什么 142
努力程度应与问题的重要性成正比 143
选择权 144
选择最佳方案 146
不确定性与风险 146
警探哈里的决策分析 147
购买机票的决策 149
生存还是毁灭：哈姆雷特的决策树形图 151
如何分配概率 153
第10章 风险是成长的一部分 156
毒贩的风险 156
你的风险容忍度 158
企业经营失败的风险 159
解读风险 161
高贴现率净现值法 162
期望净现值法 164
风险规避期望净现值法 168
购买保险 171
早些失败还是晚些失败 175
概率是主观的 177
第11章 利用不平等性 179
理解非线性、平衡性，以及比例性 179
帕累托定律和16倍数 181
16倍数：20％群体中的人要比80％群体中的人重要16倍 183
从非线性中获益 186
惊人的增长率 189
制造非线性 190
如何安排你的时间 191
15倍的收入 195
玛丽的朋友 196
第12章 了解信息的价值 201
百分之一规则 201
数据陷阱 204
适量的信息 205
第13章 简单地思考 210
临界值 210
盈亏平衡分析法 213
自上而下分析法与自下而上分析法 213
说服他人 214
希望、梦想和愿望 215
专家指导 216
简单类推的强大力量 218
第14章 有关套利的思考 222
老福特坦普 222
波伊斯维因的瓶子 223
洛斯盖多斯的建筑面积 223
比利·比恩与棒球 224
寻找套利机会 226
节约成本 227
投资回报率与回收期 227
旧冰箱与新冰箱 228
弗里德曼的秘书 229
第15章 采取正确的行动 232
婚礼祝酒 232
你自己的宪法 234
莫要恃势凌人 238
诚实最简单 239
暴露诡计 240
最终的真相很尴尬 240
商业中的诚信 242
什么时候不诚实是可以接受的 244
最后的思考 249
附录A定义、公式和变量 251
作者简介 253
致谢 255
注释 256