突围与再选择 新形势下新媒体发展与广播媒体融合研究PDF电子书下载
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- 作 者:刘芳著
- 出 版 社:中国广播影视出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787504376442
- 页数:247 页
自序 1
上篇 广播之围——新媒体的勃兴与广播发展新形势 3
第一章 新媒体的勃兴 3
第一节 从PC互联网到移动互联网:企业、用户的迁移 5
一、PC端走弱,移动端走强 5
二、主要互联网企业布局移动互联网 6
三、网络搜索引擎见证PC互联网到移动互联网的转变 7
第二节 门户网站:从新媒体变成传统媒体 9
一、三大网站:从风投创业到第四媒体 9
二、十年辉煌遭遇移动互联时代的寒冬 10
第三节 微博:从天下微博到日渐式微 14
一、天下微博的辉煌 14
二、从一朝而红到一夕而弱 16
三、微博式微背后的原因 17
第四节 微信:悄然崛起到迅速扩张 18
一、如何一夜崛起? 19
二、微信扩张中的用户分析 21
三、微信的传播机制 24
第五节 APP:与智能手机一起攻城略地 25
一、APP,建立一种新的信息传播互动方式 26
二、互联网巨头逐鹿APP,市场竞争趋于白热化 28
三、APP产品的分类与市场现状 30
四、APP市场一片繁荣的背后是艰难的生存环境 35
第二章 传统广播的“城下之围” 37
第一节 迅速崛起的新媒体广播步步进逼 38
一、新技术催生新广播移动电台横空出世 40
二、精准对接用户需求移动电台迅速扩张 42
三、车联网或为突破口,移动电台期待引爆商业价值 46
第二节 喜马拉雅FM的发展概况及样本分析 49
一、喜马拉雅FM:重新发明电台 49
二、喜马拉雅FM的市场拓展和商业模式探索 51
第三节 蜻蜓FM、荔枝FM及与喜马拉雅FM的对比分析 63
一、蜻蜓FM:倾听世界的声音 63
二、荔枝FM:人人都是播客 69
三、蜻蜓FM、荔枝FM和喜马拉雅FM的产品使用比较分析 75
四、被替代与被颠覆——传统广播应从移动电台崛起中读到什么 82
第四节 隐忧与困惑——传统广播面对的新局面 84
一、广播业在逆境中增长,电台广告投放情况乐观 86
二、广告法收紧与经济放缓车联网带来下一轮冲击 88
三、广播广告存在收入总量小且经营模式单一化的问题 90
四、移动互联时代广播广告及创收的思维更新 93
《下篇 广播之变》——新媒体冲击下广播媒体的融合探索 97
第三章 传统广播媒体的新媒体应对策略与实践探索 97
第一节 传统广播媒体在新形势下的危与机 97
一、新媒体新技术:传统广播一个无法避免的挑战 97
二、新媒体时代:危机中孕育着转型升级、重获新生的良机 100
三、化危为机,传统广播须认清的三重困境 102
第二节 传统广播媒体的新媒体运营尝试与实践 105
一、江苏省台:整合微信矩阵,统一运营维护 105
二、南京市台:成立商业运作与广播营销结合的市场化企业 106
三、山东省台:微信公众号+APP客户端并举 107
四、广东省台:利用新媒体建立用户数据库,实现商业开发 109
第三节 传统广电媒体新媒体运营的典型案例:芒果TV 110
一、丰富多元的互联网业务样态 111
二、内容特色“小而美”:年轻态与精品化 112
三、内容与营销并重,商业模式多样 114
四、超越条块、内容为王、版权自有——广播媒体可获得的启示 115
第四章 新媒体让传统广播“更快”——以传统广播新闻性频率运作为例 119
第一节 广播媒体的快速反应机制 120
一、“快”是广播媒体新闻性频率的主诉求 120
二、传统广播媒体快速反应机制的基本样态:滚动或轮盘 122
第二节 广播新闻报道的新媒体利用方式 135
一、广播新闻快速反应报道中门户网站的使用 135
二、广播新闻快速反应报道中微博的使用 140
三、广播新闻快速反应报道中微信的使用 146
第五章 让节目互动更多元营销渠道更丰富——以浙江广播节目运作为例 151
第一节 浙江广播媒体的新媒体使用概况 151
一、新媒体+节目传播 151
二、新媒体+听众互动 155
三、新媒体+电台活动 158
四、新媒体+产业经营 162
第二节 微信,是我们多远的未来——浙江广播微信混战背后的思考 167
一、浙江广电:全面拥抱微信成为主流选择 167
二、微信之“惑”:涨粉瓶颈与受制于人的平台 179
三、微信之外的思考:传统媒体如何做自己 182
第六章 APP,可以为传统广播带来什么——上海东广阿基米德FM的发展与探索 185
第一节 阿基米德FM:生于传统广播 185
一、阿基米德:依托传统广播快速拓展市场 185
二、 “阿基米德”是一个怎么样的支点? 187
第二节 阿基米德可以带给广播人什么?——与阿基米德FM创始人、上海东广中心副主任王海滨的对谈 190
一、我们要做的不仅仅是一款APP 192
二、阿基米德能为我们带来什么:数据&团队 194
附录:上海人民广播电台节目新媒体互动监听报告 197
结语 云层下的喧嚣:困惑与希望并存 237
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- 《怎样选择配偶》曲渊著 2002
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- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《语文教育的省思与突围》冯辉梅 2011
- 《心脏选择性部位起搏理论与实践》邹建刚,侯小锋 2020
- 《未来媒体蓝皮书 中国未来媒体研究报告 2019》林小勇 2020
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- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
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