广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王璐,王心良主编
- 出 版 社:北京:北京邮电大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:7563534470
- 页数:210 页
项目一 广告认知 1
学习目标 1
案例导入 1
任务一 了解广告的基本知识 2
任务二 广告的起源与发展 8
任务三 广告组织与管理 20
知识巩固 27
案例讨论 27
实训设计 29
项目二 广告心理 30
学习目标 30
案例导入 30
任务一 走进广告心理学 31
任务二 分析广告与消费者行为 34
任务三 掌握广告心理策略 39
知识巩固 45
案例讨论 45
实训设计 46
项目三 广告调查与分析 47
学习目标 47
案例导入 47
任务一 了解广告调查 48
任务二 广告调查的程序与方法 52
任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 64
任务四 测定广告预算 71
知识巩固 78
案例讨论 78
实训设计 80
项目四 广告策划与创意 81
学习目标 81
案例导入 81
任务一 了解广告策划 82
任务二 了解广告创意 88
任务三 广告创意的策略 93
知识巩固 100
案例讨论 100
实训设计 102
项目五 广告媒体 103
学习目标 103
案例导入 103
任务一 解读广告媒体基本知识 104
任务二 选择广告媒体 115
任务三 精选广告媒体策略 120
知识巩固 121
案例讨论 121
实训设计 124
项目六 广告文案创作 125
学习目标 125
案例导入 125
任务一 了解广告文案 126
任务二 广告文案的结构 128
任务三 不同媒体的广告文案创作 141
知识巩固 147
案例讨论 147
实训设计 149
项目七 广告设计与制作 150
学习目标 150
案例导入 150
任务一 平面广告设计与制作 151
任务二 影视广告设计与制作 158
任务三 电子多媒体广告设计与制作 165
知识巩固 170
案例讨论 170
实训设计 172
项目八 广告效果与测评 173
学习目标 173
案例导入 173
任务一 认识广告效果测评 174
任务二 广告效果测评的步骤与方法 180
知识巩固 187
案例讨论 187
实训设计 190
项目九 广告管理 191
学习目标 191
案例导入 191
任务一 广告管理基础认知 191
任务二 广告管理体制 193
任务三 广告管理的内容 201
任务四 广告违法及责任 206
知识巩固 208
案例讨论 208
实训设计 209
参考文献 210
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019