信息流实践史 从FACEBOOK到一点资讯PDF电子书下载

1 移动互联网颠覆商业文明 1

1.1 苍穹之下，皆数字商业之土 3

1.2 数字商业驱动引擎之渐 8

1.3 移动纪元与万物互联 14

1.4 楚河汉界永不止杀 20

1.5 万物之源与移动之元 25

1.6 案例解析——杜蕾斯，床头上的中国 30

2 战阵十里，烽火连营 35

2.1 那山，那水，那人——不一样的移动互联网时代 37

2.2 移动商业战力洪荒 41

2.3 移动商业环境之钩沉 44

2.4 移动数字媒介之进退 48

2.5 移动消费用户特点 52

2.6 案例解析——Jeep的欧洲杯请假攻略 55

3 信息流，我与众不同 61

3.1 什么是信息流 63

3.2 为何是信息流 68

3.3 信息流与其他资讯信息形式的区别与价值高度 71

3.4 信息流的底层架构与逻辑 75

3.5 信息流在移动数字商业时代的价值思考 81

4 信息流与移动数字商业价值的天雷地火 85

4.1 用户为何对信息流无限钟情 87

4.2 信息流广告价值正在制高点 91

4.3 信息流与功能流的双核进化方向 95

4.4 信息流背后的数据价值最大化联想 100

4.5 案例解析——奥迪A7，一触即发 104

5 如日中天的信息流广告 107

5.1 什么是信息流广告 109

5.2 智能赋予信息流广告价值裂变 113

5.3 信息流广告的创新形态 118

5.4 信息流广告三国杀：微信、百度、一点资讯 122

5.5 案例解析——广汽传祺，为征服而来 127

6 信息流背后的广告价值叠增联想 133

6.1 白牌预装信息流广告价值的暗度陈仓 135

6.2 信息流使原生成为习惯 140

6.3 信息流驱动蓝海 144

6.4 信息流驱动触媒再造 148

6.5 案例解析——麦当劳全民充电饱 152

7 信息流广告的变现与效果 157

7.1 信息流广告的变现方式 159

7.2 浑然无痕的“内容即广告” 163

7.3 传统广告评估方式的升级与颠覆 166

7.4 信息流监测方法论的禁锢与突围 171

7.5 案例解析——Tiffany（蒂凡尼）的如影随形 176

8 信息流广告的未来 179

8.1 信息流广告未来的“最”与“变” 181

8.2 品牌效果化 185

8.3 效果品质化 190

8.4 PGC到BGC到UGC的三位一体 194

8.5 案例解析——Airbnb，给民宿一个家的故事 198

让智能信息流帮助营销变得更为精彩——记写作之前的一次对话 201

后记 213