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上篇 微观经济学 2

PART 01 微观经济学简述 2

起源发展：微观经济学的追踪 2

微观经济学基础：基本概念、假设和主体 5

创新与发展：不断开拓的微观经济学 7

经济实惠之学：学习经济学的好处 11

PART 02 市场：微观经济的核心 14

市场：买与卖的交易场所 14

市场功能：市场贸易促进社会福利 16

市场原则：自愿、平等、公平、诚信 18

道德风险：明知还不起也要借 21

PART 03 供给和需求：市场运行的左右手 24

供给：奶油面包的生产成本太高了 24

需求：孩子想要就得买 26

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 28

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 30

价值规律：价格围绕价值上下波动 33

PART 04 消费者：如何作出合适的消费决策 36

消费者效用：花钱买个高兴 36

冲动消费：女性消费跟金钱无关 38

边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦 41

替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发 44

吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品 46

示范效应：南海公司的虚假想象 47

PART 05 生产者：市场经济中的逐利者 49

机会成本：合理库存的重要性 49

规模经济：企业的规模并不是越大越好 51

沉没成本：不可收回的损失 54

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 56

产权：人们越来越关注的“资产归属感” 58

PART 06 市场竞争：竞争压力下的商业交锋 60

完全竞争：没有干扰的自由竞争 60

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 62

差别定价：同机不同价的缘由 65

成本最小化：控制成本才最具竞争力 67

兼并：企业扩张的快捷方式 69

PART 07 税收：社会财富的再分配 73

公平和效率：政府调控市场的目的 73

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 76

税收：个人收入的调节与社会公平的实现 78

荒年减税与“拉弗曲线”理论 80

中篇 宏观经济学 84

PART 01 宏观经济学简述 84

宏观经济学：经济大趋势的一门学问 84

宏观经济学的核心：国民收入决定理论 86

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 87

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 89

PART 02 国民收入：政府收支的庞杂算术题 91

国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱 91

一国的经济指标：GDP和GNP 93

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 94

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 96

PART 03 经济指标：国民经济运行的体检表 97

经济增长：GDP变动的现实意义 97

生产率：决定国家生活水平的重要数据 98

恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕 99

消费者物价指数：通货膨胀的预警器 101

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 102

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 104

PART 04 通货膨胀与通货紧缩：钱的扩张与萎缩 107

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 107

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 109

通货紧缩：物价过低并非是一件好事 111

货币升值：人民币升值是好事，还是坏事 112

货币贬值：调节进出口的经济手段 114

稳定通货：政府左右为难的问题 117

PART 05 财政政策：宏观经济调控的左手 119

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 119

财政赤字：资不抵债的政府 120

减税：刺激经济增长的特殊方法 122

转移支付：财政资金的无偿转移 124

财政补贴：财政安排的专项援助 125

政府预算：政府的预算报告 127

PART 06 货币政策：宏观经济调控的右手 129

货币政策：钱的增多与减少 129

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 130

利率政策：经济调控的又一杠杆 132

金融管制：预防金融风险的管制 133

银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响 135

再贴现政策：根据需要调整再贴现率 137

PART 07 宏观调控：政府的经济职能 140

宏观调控：市场失灵时政府的作用 140

经济发展战略：为国民经济发展指明方向 142

相机抉择：政府要因势利导 145

“服务型”政府：掌好舵、不划桨 147

下篇 生活中的经济学 152

PART 01 消费经济学 152

炫耀性消费：享受有差别的生活 152

示范效应：效仿明星穿衣 154

广告：别被广告忽悠了 157

羊群效应：消费也跟风 159

量入为出：学会过“紧”日子 162

折扣效应：谁诱惑了你 163

经济适用：值得考虑的尾房 165

PART 02 职场经济学 166

人才：萧何月下追韩信 166

稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重 169

机会成本：跳槽之前的经济账 172

竞争优势：塑造自己的核心竞争力 175

就业危机：谁偷走了你的工作 178

鲇鱼效应：好羊离不开狼 182

PART 03 教育经济学 185

民工荒：知识真的不值钱了吗 185

风险意识：上大学也会有风险 188

名牌效应：高学历总会拿高薪 190

素质＝工资：毕业后的第二次高考 193

劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族” 195

PART 04 人际关系经济学 198

成本与收益：为什么要送礼物给别人 198

关系效用：人脉就是钱脉 201

华盛顿定律：三个和尚会没有水喝 205

猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作 208

旅行困境：做人不能太精明 210

长期投资：吃亏是福 212

品牌效应：口碑传播的力量 214

PART 05 两性经济学 217

两性的经济学解释 217

夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁 219

婚姻交易：美女找丑男 221

成本收益与资源配置：“门当户对”有理 224

婚姻效用：离婚，难言的痛 226

经济适用：找个有潜力的男人结婚 228

沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧 231

结婚支出：结婚也有一笔经济账 233

PART 06 理财投资经济学 235

马太效应：理财赚大钱 235

信贷消费：花明天的钱，做今天的事 236

组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里 238

期货投资：一种高风险的投资行为 241

外汇投资：真正以钱赚钱的投资 243

债券投资：风险小，但回报稳定 246

房产投资：“黄土”也能变成黄金 249

博傻理论：不做投资的大傻瓜 253

PART 07 生产经营经济学 255

区别定价：各类人都能接受的价格 255

品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗 257

规模效应：麦当劳紧随肯德基 259

包装经济：消费者会买椟还珠 262

偏好竞争：东风日产定位技术日产 264

成本竞争：台塑与日本制造一争高低 267

服务外包：甩掉不必要的包袱 270

饥饿营销：Win7一盘难求 272

广告营销：可口可乐化身为神奇魔水 274

经济情报：三菱能够拿到订单 276

潜在需求：现在不需要不等于将来不需要 279

PART 08 福利经济学 282

财产保险：让你高枕无忧 282

保险：风险与风险社会下的明智选择 284

人身保险：与你共渡难关 286

投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊 289

医疗保险：看病不再难 291

老年福利：让老有所养 295

保障性住房：居者有其屋可以实现吗 297

企业福利：带薪去休假旅游 298

保险规划：不同的人如何买保险 301

社会保障体系：真正为弱势群体办实事 302