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第一章 导论 1

第一节 媒介经济学简介 1

一、媒介 1

二、媒介的功能 3

三、媒介经济学的定义 4

四、媒介经济学的性质 6

第二节 媒介经济学的理论基础 8

一、古典经济学 8

二、马克思主义经济学 10

三、现代西方经济学 11

四、其他相关理论 13

第三节 媒介经济学的研究现状 15

一、媒介经济学的国外研究 15

二、媒介经济学的国内研究 17

三、媒介经济学的未来研究方向 18

第四节 媒介经济学的研究方法 20

一、规范分析和实证分析 20

二、批判分析 21

三、比较研究和综合研究 21

第二章 媒介产品与产业 22

第一节 媒介产品及其特征 22

一、媒介产品：内容产品 22

二、媒介产品的特征 24

三、影响媒介产品性质的因素 28

第二节 媒介产业 29

一、媒介产业的类别 30

二、媒介产业的属性 31

三、媒介产业的特点 34

第三章 需求、供给与市场均衡 41

第一节 需求与需求函数 41

一、需求的概念 41

二、影响需求量的其他因素 44

三、需求量的变动和需求的变动 47

四、从单个消费者的需求到市场需求 48

第二节 供给与供给函数 48

一、供给的概念 48

二、影响供给量的其他因素 50

三、供给量的变动和供给的变动 51

四、从单个生产者的供给到市场供给 51

第三节 市场均衡 52

一、均衡的含义 52

二、均衡价格和均衡数量 53

三、市场均衡的变动 54

第四章 媒介企业理论 58

第一节 企业及其性质 58

一、企业及其目标 58

二、企业的组织形式 59

三、媒介企业的性质 61

第二节 媒介企业的生产 62

一、生产与生产函数 62

二、生产技术系数 63

三、短期和长期生产 64

第三节 短期生产 65

一、总产量、平均产量和边际产量 65

二、边际报酬递减规律 68

第四节 短期生产的成本 69

一、短期成本函数 69

二、平均成本与边际成本 70

三、短期成本曲线之间的关系 70

四、边际报酬递减与边际成本递增 72

第五节 长期生产与成本分析 73

一、长期生产 73

二、长期成本曲线 75

三、规模经济与规模不经济 76

四、学习效应与学习曲线 79

第五章 媒介市场结构 81

第一节 SCP分析范式 81

一、产业组织及其理论体系的建立 81

二、哈佛学派的SCP分析范式 82

第二节 市场结构及其划分 84

一、市场及其界定 84

二、市场结构的划分 85

第三节 完全竞争 89

一、企业的短期决策 89

二、企业的长期调整与均衡 93

第四节 完全垄断 95

一、完全垄断及其产生的原因 95

二、垄断企业的利润最大化 97

第五节 垄断竞争 98

一、垄断竞争市场及其特征 99

二、垄断竞争企业的短期均衡 100

三、垄断竞争市场的长期均衡 102

第六节 寡头市场 103

一、古诺模型 104

二、价格领袖模型 105

三、斯威齐模型 106

第六章 媒介市场行为 108

第一节 短期的定价策略 108

一、统一成本定价法 109

二、差别定价法 110

三、基于双边市场的定价策略 115

第二节 中期的策略性行为 118

一、差异化策略 118

二、企业并购行为 123

三、企业合谋行为 131

第三节 长期的策略性行为 134

一、创新的内涵 134

二、创新的形式 135

第七章 媒介市场绩效 143

第一节 市场结构与绩效比较 143

一、消费者剩余与生产者剩余 143

二、帕累托效率 145

三、不同市场结构下资源配置效率 145

第二节 资源配置效率评价 148

一、企业营运能力指标 149

二、企业赢利能力指标 149

三、其他指标 152

第三节 规模结构效率 153

一、规模结构效率的含义 153

二、媒介产业规模结构效率评价指标 154

第四节 产业集群绩效 155

一、产业集群的内涵 155

二、产业集群绩效评价 155

第五节 企业组织效率 159

一、X效率简介 159

二、产生X效率的原因 160

第八章 媒介要素市场 162

第一节 生产要素的需求与供给 162

一、生产要素的需求 162

二、生产要素的供给 166

三、生产要素价格的决定 170

第二节 劳动力的工资理论 171

一、工资的含义 171

二、完全竞争市场上工资的决定 172

三、不完全竞争市场上工资的决定 174

四、工资差别 176

第三节 媒介企业家理论 180

一、企业家内涵的演变 180

二、经济学理论中的“企业家” 181

三、经济增长中的“企业家” 182

四、我国媒介经济中的“企业家” 184

第四节 媒介融资 186

一、媒介产业融资的特殊性 186

二、媒介产业融资的资金来源 187

三、媒介产业融资的主要方式 189

第九章 媒介产业规制与发展 196

第一节 媒介产业规制的动因 196

一、市场失灵 196

二、产业融合 202

第二节 媒介产业的规制 205

一、进入规制 205

二、行为规制 207

三、价格规制 208

四、内容规制 208

第三节 产业融合与媒介产业规制变革 209

一、规制框架转换 210

二、规制机构融合 211

三、规制取向放宽 212

四、规制重心转移 212

第四节 媒介产业发展政策 213

一、制定产业政策的理论依据 213

二、产业政策的类型 215

三、我国媒介产业政策的演进 216

参考文献 219

后记 225