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第1章 版式设计概述 1

1.1 了解版式设计 2

1.1.1 版式设计的基本概念 2

1.1.2 版式设计的作用 2

1.1.3 版式设计的应用范围 4

1.1.4 版式设计的艺术实践 7

1.2 版式设计的目的与意义 8

1.2.1 版式设计的目的 8

1.2.2 版式设计的意义 8

1.3 版式设计的内容 9

1.4 版式设计的发展趋势 10

1.4.1 强调创意 11

1.4.2 突出个性 11

1.4.3 传递情感 12

1.4.4 突破技术 14

1.5 版式设计的常见类型 14

1.5.1 骨骼型版式 15

1.5.2 整版型版式 15

1.5.3 对称型版式 16

1.5.4 上下分割型版式 17

1.5.5 左右分割型版式 17

1.5.6 中轴型版式 17

1.5.7 曲线型版式 18

1.5.8 倾斜型版式 18

1.5.9 重心型版式 19

1.5.10 重复排列型版式 19

1.5.11 指示型版式 20

1.5.12 自由型版式 21

1.6 版式设计的基本流程 22

1.6.1 深入理解项目的主题 22

1.6.2 明确在版面中需要传递的信息 22

1.6.3 定位目标群体 22

1.6.4 明确设计宗旨和要点 23

1.6.5 安排项目计划 24

1.6.6 推进设计流程 24

第2章 版式设计要素 26

2.1 点在版式设计中的构成及变化规律 27

2.1.1 认识版式设计中的点 27

2.1.2 点在版面中的作用 28

2.1.3 点在版式中的构成 30

2.2 线在版式设计中的构成及变化规律 32

2.2.1 认识版式设计中的线 32

2.2.2 线在版面中的作用 33

2.2.3 线在版式中的构成 36

2.3 面在版式设计中的构成及变化规律 37

2.3.1 认识版式设计中的面 38

2.3.2 面的表现形态 39

2.4 版式设计中的其他构成要素 42

2.4.1 肌理元素 42

2.4.2 色彩元素 44

第3章 版式设计中的文字编排 46

3.1 认识版式设计中的文字 47

3.1.1 字体 47

3.1.2 字号 48

3.1.3 字距与行距 50

3.1.4 字体的搭配组合 53

3.2 版式设计中常用的文字编排形式 53

3.2.1 左右对齐式 53

3.2.2 左齐或右齐式 54

3.2.3 中心对齐式 55

3.2.4 自由排列式 55

3.2.5 文字绕图式 56

3.3 版式中文字编排的特殊表现 57

3.3.1 标题与正文的编排 57

3.3.2 文字的图形化编排 58

3.3.3 文字重叠 59

3.4 强调文字表现的方式 60

3.4.1 行首强调 60

3.4.2 使用线框、符号强调 60

第4章 版式设计中的图形编排 62

4.1 图形的分类 63

4.1.1 摄影图片 63

4.1.2 创意图形 63

4.2 版式中图片的处理方式 65

4.2.1 编排前的图片分类筛选 65

4.2.2 矩形图片处理 65

4.2.3 圆形图片处理 67

4.2.4 去底图片处理 68

4.2.5 出血图片处理 69

4.3 版式中图片的编排形式 70

4.3.1 图片的位置 71

4.3.2 图片的面积 72

4.3.3 图片的数量 74

4.3.4 图片的组合 75

4.3.5 图片的方向 76

4.3.6 整体与局部 78

4.3.7 图片的网格编排 78

4.4 图片在版式设计中的作用 79

4.4.1 表现版面的氛围 79

4.4.2 图片的构图 81

第5章 版式设计中的色彩搭配 82

5.1 认识色彩 83

5.1.1 色彩感知 83

5.1.2 色彩的属性 84

5.1.3 有彩色与无彩色 85

5.1.4 不同色彩给人的心理影响 87

5.2 色彩在版式中的视觉识别性 88

5.2.1 图形色彩的视觉表现 88

5.2.2 文字色彩的视觉表现 89

5.2.3 色彩对版面率的影响 90

5.2.4 通过色彩属性进行版式设计 91

5.3 产品属性决定版面配色 92

5.3.1 消费群体决定版面配色 92

5.3.2 产品导入期的色彩搭配 92

5.3.3 产品发展期的色彩搭配 93

5.3.4 产品成熟期的色彩搭配 94

5.3.5 产品衰退期的色彩搭配 94

5.4 使用色彩突出设计主题 95

5.4.1 使用正确的色彩传达版面主题 95

5.4.2 色彩与主题的搭配 96

5.5 色彩在不同版面中的应用 97

5.5.1 根据媒体选择不同的色彩搭配 97

5.5.2 色彩在版面中的导向性 99

5.6 使用色彩表现版面的空间感 99

5.6.1 冷暖色系表现版面空间感 99

5.6.2 同类色表现版面空间感 100

5.6.3 对比色相表现版面空间感 101

5.7 使用色彩突出版面的对比效果 102

5.7.1 利用色彩突出版面中的重要信息 102

5.7.2 利用色彩突出版面主体 103

5.7.3 利用主次色调强调版面的节奏感 104

第6章 卡片的版式设计 106

6.1 卡片版式设计概述 107

6.1.1 卡片的常用尺寸 107

6.1.2 卡片的设计流程 107

6.2 卡片版式的编排特点 108

6.2.1 卡片的构成元素 108

6.2.2 卡片版式的构图方式 109

6.2.3 卡片的视觉流程 109

6.2.4 卡片版式的设计要求 110

6.3 企业名片的版式设计 112

6.3.1 项目分析 113

6.3.2 配色分析 114

6.3.3 设计思路 114

6.3.4 对比分析 115

6.4 会员卡的版式设计 117

6.4.1 项目分析 117

6.4.2 配色分析 118

6.4.3 设计思路 119

6.4.4 对比分析 120

第7章 海报的版式设计 123

7.1 海报版式设计概述 124

7.1.1 海报设计分类 124

7.1.2 海报版式设计的特点 126

7.1.3 海报版式的构成 129

7.1.4 海报版式的设计流程 130

7.2 海报版式的创意方法 131

7.2.1 直接法 131

7.2.2 会意法 132

7.2.3 象征法 132

7.3 手机促销海报的版式设计 133

7.3.1 项目分析 133

7.3.2 配色分析 134

7.3.3 设计思路 134

7.3.4 对比分析 136

7.4 婴儿用品海报版式设计 137

7.4.1 项目分析 137

7.4.2 配色分析 138

7.4.3 设计思路 138

7.4.4 对比分析 139

第8章 DM宣传页的版式设计 141

8.1 DM宣传页版式设计概述 142

8.1.1 什么是DM宣传广告 142

8.1.2 DM宣传广告的类型 142

8.1.3 DM宣传广告的设计要求 143

8.1.4 DM宣传广告的设计流程 144

8.2 DM宣传页的版式设计特点 146

8.2.1 DM宣传页的构成要素 146

8.2.2 DM宣传页的构图方式 148

8.2.3 DM宣传页的视觉流程 148

8.3 商业地产DM宣传页版式设计 149

8.3.1 项目分析 150

8.3.2 配色分析 151

8.3.3 设计思路 151

8.3.4 对比分析 152

8.4 房地产四折页版式设计 154

8.4.1 项目分析 154

8.4.2 配色分析 156

8.4.3 设计思路 156

8.4.4 对比分析 158

第9章 户外广告的版式设计 161

9.1 户外广告版式设计概述 162

9.1.1 常见户外广告形式 162

9.1.2 户外广告的特点 163

9.1.3 户外广告的设计流程 164

9.2 户外广告的版式设计特点 165

9.2.1 户外广告的构成要素 165

9.2.2 户外广告的设计要点 167

9.2.3 户外广告的视觉流程 168

9.3 房地产户外广告版式设计 169

9.3.1 项目分析 169

9.3.2 配色分析 170

9.3.3 设计思路 171

9.3.4 对比分析 172

9.4 手机户外灯箱广告版式设计 173

9.4.1 项目分析 173

9.4.2 配色分析 174

9.4.3 设计思路 174

9.4.4 对比分析 176

第10章 宣传画册的版式设计 177

10.1 宣传画册版式设计概述 178

10.1.1 宣传画册的内容与形式 178

10.1.2 宣传画册的版式类型 179

10.1.3 宣传画册的版面诉求要点 179

10.1.4 宣传画册的设计流程 180

10.2 宣传画册的版面构成要素 182

10.2.1 图片 182

10.2.2 文字 182

10.2.3 广告语 183

10.2.4 多个页面的统一 183

10.3 产品手册版式设计 184

10.3.1 项目分析 184

10.3.2 配色分析 185

10.3.3 设计思路 186

10.3.4 对比分析 187

10.4 产品宣传画册版式设计 188

10.4.1 项目分析 188

10.4.2 配色分析 190

10.4.3 设计思路 190

10.4.4 对比分析 192

第11章 杂志的版式设计 194

11.1 杂志版式设计概述 195

11.1.1 常见杂志版面尺寸 195

11.1.2 杂志媒体的特点 195

11.1.3 杂志版式设计元素 196

11.1.4 杂志版式的设计流程 198

11.2 杂志版式设计原则 201

11.2.1 拥有鲜明突出的主题 201

11.2.2 内容与形式的统一 201

11.2.3 强调整体视觉布局 202

11.3 家装杂志封面版式设计 203

11.3.1 项目分析 203

11.3.2 配色分析 204

11.3.3 设计思路 205

11.3.4 对比分析 206

11.4 汽车杂志内页版式设计 207

11.4.1 项目分析 207

11.4.2 配色分析 209

11.4.3 设计思路 209

11.4.4 对比分析 210

第12章 报纸的版式设计 212

12.1 报纸版式设计概述 213

12.1.1 了解报纸版式设计 213

12.1.2 报纸版面的常见开本和分类 213

12.1.3 报纸版面的设计流程 214

12.2 报纸的版式编排特点 215

12.2.1 报纸设计的构成要素 215

12.2.2 如何设计出色的报纸版式 216

12.2.3 报纸的视觉流程 219

12.3 旅游报纸版式设计 220

12.3.1 项目分析 220

12.3.2 配色分析 221

12.3.3 设计思路 221

12.3.4 对比分析 223

12.4 儿童教育报纸版式设计 224

12.4.1 项目分析 224

12.4.2 配色分析 226

12.4.3 设计思路 226

12.4.4 对比分析 227

第13章 包装的版式设计 229

13.1 包装版式设计概述 230

13.1.1 了解包装设计 230

13.1.2 包装设计的尺寸 231

13.1.3 包装设计的基本流程 231

13.2 包装的版式编排特征 232

13.2.1 包装设计的版面构图 232

13.2.2 包装设计的版面构成要点 233

13.3 纸巾盒包装版式设计 236

13.3.1 项目分析 236

13.3.2 配色分析 238

13.3.3 设计思路 238

13.3.4 对比分析 239

13.4 饮料盒包装版式设计 240

13.4.1 项目分析 241

13.4.2 配色分析 242

13.4.3 设计思路 242

13.4.4 对比分析 243

第14章 网页的版式设计 245

14.1 网页版式设计概述 246

14.1.1 什么是网页版式设计 246

14.1.2 网页版面的尺寸 246

14.1.3 网页版面的构成要素 247

14.1.4 网页版式设计流程 249

14.2 网页版式设计原则 250

14.2.1 以用户为中心 250

14.2.2 视觉美观 250

14.2.3 主题明确 252

14.2.4 内容与形式统一 253

14.2.5 有机的整体 254

14.3 产品广告宣传网页版式设计 255

14.3.1 项目分析 255

14.3.2 配色分析 256

14.3.3 设计思路 256

14.3.4 对比分析 258

14.4 珠宝首饰网页版式设计 259

14.4.1 项目分析 259

14.4.2 配色分析 260

14.4.3 设计思路 260

14.4.4 对比分析 261