广告原理与策划PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:章军主编;付琳,方芳副主编;方芳,毛德成,付琳等编写人员
- 出 版 社:合肥:中国科学技术大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787312030826
- 页数:306 页
第一章 广告概述 1
开篇案例“超级碗”的精彩 1
第一节 广告含义与构成要素 2
第二节 广告类型 15
章后案例 台网联动 多姿女人 39
第二章 广告学的基本理论 42
开篇案例 球迷装备 插翅南非 42
第一节 广告与市场营销学 43
第二节 广告与传播学 48
第三节 广告与艺术 57
第四节 广告与心理学 69
第五节 广告与科学技术 75
章后案例 创意的瓶子会说话 77
第三章 广告产业 80
开篇案例 广告中的国家理想 80
第一节 广告产业的构成 81
第二节 广告代理公司 92
第三节 媒体广告组织 102
章后案例12位标王18年沉浮 109
第四章 广告目标确定 115
开篇案例 麦当劳新年广告被指责 115
第一节 广告前期调查 116
第二节 广告目标确定 124
第三节 广告计划制定 132
章后案例从1亿到190亿 143
第五章 广告诉求策划 147
开篇案例5个半柠檬 147
第一节 广告诉求对象定位 148
第二节 广告诉求主题定位 151
第三节 广告诉求方式选择 159
章后案例 没有最酸 只有更酸 168
第六章 广告创意策划 172
开篇案例 向上吧,奥利奥 172
第一节 广告创意流程 173
第二节 广告创意方法 178
第三节 广告表现 191
章后案例 小手心里的大视界 203
第七章 广告设计制作 206
开篇案例 定律是用来被打破的 206
第一节 平面广告设计制作 207
第二节 影视广告制作 221
第三节 广播广告制作 232
第四节 网络广告设计制作 239
章后案例 逗号的精神与精彩 243
第八章 广告传播策划 245
开篇案例 “哈啤”的世界杯之旅 245
第一节 广告传播媒体策划 246
第二节 广告传播时机策划 259
第三节 广告频率策划 262
第四节 整合营销传播 266
章后案例 剧行天下 三国卫视 269
第九章 广告效果测评 273
开篇案例 三次传播 决胜终端 273
第一节 广告效果概述 274
第二节 广告效果测评 280
章后案例 寂寞节日 疯狂淘宝 303
参考文献 306
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《计算机组成原理 第2版》任国林 2018
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019