中国2010年上海世博会 沟通与推介工作PDF电子书下载

1总论 3

沟通推介的目标 3

沟通推介的主要任务 3

沟通推介的工作阶段 5

沟通推介的指导原则 6

沟通推介的整体基调 8

2目标受众 11

目标受众总览 11

目标受众分析 12

针对不同目标受众的工作目标和工作评估 22

3总体策略 33

环境分析 33

策略构成 34

4国内沟通推介 47

国内沟通推介目标 47

国内目标区域 51

国内阶段性传播主线 52

国内传播渠道的拓展 53

针对国内受众的整合传播 55

5海外沟通推介 133

海外沟通推介目标 133

海外目标区域 133

海外传播渠道的拓展 134

海外整合传播 134

6新媒体推广 163

新媒体推广的背景与目标 163

新媒体推广的布局与整合 164

新媒体推广的具体实施 168

新媒体推广工作效果评估与总结 189

案例 193

案例一首博展奏响世博推广最强音 193

案例二赴日本拉开世博海外推广序幕 199

案例三“Twitter”开账户直推世博信息 204

案例四“上图讲座”变身世博传播平台 209

案例五影视推广激发大众参与热情 215

案例六官方出版物权威导览世博园 222

案例七世博公益宣传遍全球 227

案例八网上世博会让全球网友“零距离” 232

案例九联合国图片展让世博走进国际大家庭 236

大事记 239

附录 253