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华莱坞电影品牌构建研究
华莱坞电影品牌构建研究

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艺术

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:杨晓茹著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787565720642
  • 页数:191 页
图书介绍:本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析,完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架,论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素,并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照,通过一系列案例分析,对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计,内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景;华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义;华莱坞电影品牌构建模型的设计,即从核心设计、外壳打造和外延辐射三个由内而外的层面系统设计华莱坞电影品牌构建的完整模型;华莱坞电影品牌定位研究,即确定华莱坞电影品牌的核心价值以及应用层面的定位模式,并确定具体的定位方向;华莱坞电影品牌要素的打造,即主要从品牌企业、品牌影片、品牌导演以及电影明星等四个方面打造华莱坞电影品牌;华莱坞电影品牌营销,用互联网的思维创新营销理念和营销手段,重点开展网站营销和影院营销,努力提高户外营销和社区活动营销,展开多平台、跨界合作营销。经过多年的产业化实践,华莱坞电影品牌构建目前已取得了一定的成绩,但与其他国家的强势电影品牌相比,仍然存在着不小的差距,对此,华莱坞电影产业应该立足于本国的民族传统文
《华莱坞电影品牌构建研究》目录

第一章 绪论 1

第一节 选题背景 1

第二节 文献综述 5

第三节 研究内容和主要观点 16

第四节 研究意义和研究方法 19

第二章 电影品牌与华莱坞电影 21

第一节 品牌内涵与电影品牌构成 22

第二节 华莱坞电影 32

第三章 华莱坞电影品牌构建模式 37

第一节 全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行 37

第二节 华莱坞电影品牌构建模式 46

第四章 华莱坞电影品牌构建核心:品牌核心设计 53

第一节 电影品牌定位的理论来源 54

第二节 电影品牌定位原则 56

第三节 电影品牌定位模式 58

第四节 华莱坞电影品牌定位 62

第五章 华莱坞电影品牌构建外壳:品牌要素的打造 77

第一节 华莱坞电影品牌要素打造的基础 78

第二节 品牌电影企业的打造 82

第三节 品牌影片的打造 87

第四节 品牌演员的打造 94

第五节 品牌导演的打造 101

第六章 华莱坞电影品牌构建辐射:品牌营销 109

第一节 华莱坞电影品牌营销现状 110

第二节 华莱坞电影品牌营销问题 124

第三节 华莱坞电影品牌营销环境分析 131

第四节 华莱坞电影品牌营销理念的建立 136

第七章 结语 155

参考文献 163

华莱坞经典电影简介 176

华莱坞品牌导演简介 186

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