品牌命名新论 从象征修辞到语法结构PDF电子书下载

PartⅠ绪论 1

PartⅡ品牌命名导论 5

Chapter 1 品品牌命名的撰原则 7

1.1品牌命名的创作流程 8

1.2品牌命名的撰写原则 9

1.3品牌命名的撰写类型 12

1.4房产命名的额外关照 13

Chapter 2房产命名的诉求策略 17

2.1诉求的定义与功能 18

2.2诉求常见的二元分类 18

2.3单一诉求与复合诉求 20

2.4单一与复合诉求的再细分 21

PartⅢ 象徵修辞概论 29

Chapter 3品牌命名的常见辞格 31

3.1兼格修辞 32

3.2双关修辞 33

3.3引用修辞 39

3.4仿拟修辞 41

3.5转品修辞 44

3.6类叠修辞 46

3.7藏词修辞 47

3.8镶嵌修辞 48

3.9其他辞格 53

Chapter 4象徵修辞的意涵功能 55

4.1象徵修辞的相关研究 56

4.2象徵修辞的明徵与暗徵 56

4.3象徵文本的指涉与脉络 58

Chapter 5符号理论与系谱类型 65

5.1符号理论的定义范畴 66

5.2符号系谱的归类原则 71

Part Ⅳ语法结构概论 79

Chapter 6汉语词汇的语法结构 81

6.1词汇的词素语法结构 82

6.2汉语词素的细目类型 82

Chapter 7语法结构的分类原则 91

7.1语法结构的分类原则 92

7.2语法结构的细目对应 96

7.3语法分类的混淆澄清 97

7.4绝对分类的意涵与困难 98

PartⅤ房产命名研究总论 101

Chapter 8房产命名研究总论 103

8.1研究目的 104

8.2研究范围与架构 104

8.3研究语料 106

8.4语料归类示范 117

Part Ⅵ符号系谱命名分论 121

Chapter 9地理符号命名专论 123

9.1符号系谱分析 124

9.2语法结构分析 127

9.3文本意涵脉络 132

9.4整体应用总结 133

Chapter 10角色符号命名专论 137

10.1符号系谱分析 138

10.2语法结构分析 140

10.3文本意涵脉络 145

10.4整体应用总结 146

Chapter 11品牌符号命名专论 149

11.1符号系谱分析 150

11.2语法结构分析 151

11.3文本意涵脉络 158

11.4整体应用总结 159

Chapter 12植物符号命名专论 161

12.1符号系谱分析 162

12.2语法结构分析 163

12.3文本意涵脉络 167

12.4整体应用总结 167

Chapter 13动物符号命名专论 169

13.1符号系谱分析 170

13.2语法结构分析 171

13.3文本意涵脉络 176

13.4整体应用总结 177

Chapter 14 日月星辰符号专论 181

14.1符号系谱分析 182

14.2语法结构分析 183

14.3文本意涵脉络 187

14.4整体应用总结 189

Chapter 15江河山水符号专论 191

15.1符号系谱分析 192

15.2语法结构分析 193

15.3文本意涵脉络 196

15.4整体应用总结 196

Chapter 16珍石宝器符号专论 197

16.1符号系谱分析 198

16.2语法结构分析 199

16.3文本意涵脉络 202

16.4整体应用总结 202

Chapter 17数字符号命名专论 205

17.1符号系谱分析 207

17.2语法结构分析 208

17.3文本意涵脉络 213

17.4整体应用总结 217

Chapter 18色彩符号命名专论 219

18.1色彩象徵联想 220

18.2符号系谱分析 221

18.3语法结构分析 224

18.4文化意涵脉络 228

18.5整体应用总结 229

Chapter 19四季符号命名专论 231

19.1符号系谱分析 232

19.2语法结构分析 233

19.3文本意涵脉络 236

19.4整体应用总结 236

Chapter 20方位符号命名专论 239

20.1方位语词研究 240

20.2符号系谱分析 241

20.3语法结构分析 243

20.4文化意涵脉络 246

20.5整体应用总结 248

Part Ⅶ房产命名趋势原则 249

Chapter 21房产命名符号语法趋势总结 251

21.1符号系谱的冷门热门 252

21.2语法结构的冷门热门 254

21.3创新引用与符号语法之转移 256

21.4文本脉络与符号语法之转移 257

附录 房产命名实用参照模式 259

参考文献 263