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绪论 3

第一节 传播与传播学 3

第二节 传播学的起源与发展 11

第三节 传播学研究方法 27

第四节 传播学主要学派 34

第一章 传播的类型 45

第一节 人内传播 45

第二节 人际传播 50

第三节 群体传播 59

第四节 组织传播 65

第五节 大众传播 68

第二章 传播的过程模式 79

第一节 传播的线性模式 79

第二节 传播的循环模式 85

第三节 传播的系统模式 92

第三章 大众传播的社会影响 104

第一节 大众传播对人的作用 104

第二节 大众传播与社会环境的关系 107

第四章 传播的控制分析 121

第一节 作为个人的传播者 121

第二节 作为社会组织的大众传媒 127

第三节 社会制度与媒介控制 135

第五章 传播内容 145

第一节 信息 145

第二节 符号 150

第六章 传播媒介 163

第一节 传播媒介的发展与传播变革 163

第二节 传播媒介的特点及媒介选择 170

第三节 媒介理论 176

第七章 受众分析 195

第一节 受众 195

第二节 受众在传播中的心理机制 203

第三节 受众理论 210

第八章 传播效果 223

第一节 传播效果研究的历史与课题 223

第二节 传播效果的主要理论 237

第三节 影响传播效果的因素 258

参考文献 269

后记 271