历史文化名城与数字媒体广告创意研究PDF电子书下载

第一章 历史文化名城概述 1

第一节 历史文化名城的概念 1

一、历史文化名城的含义 1

二、历史文化名城的审定标准 1

三、历史文化名城概念的延伸 4

四、公布历史文化名城的意义 4

五、与国外相关概念的比较 5

第二节 历史文化名城的特征与类型 8

一、历史文化名城的特征 8

二、历史文化名城的类型 9

第三节 历史文化名城的地位与作用 14

一、全国或地区的政治、经济、文化中心 14

二、两个文明建设的示范 16

三、对外交往的窗口 16

四、发展旅游的先导 17

第二章 历史文化名城的形成因素 18

第一节 地理因素 18

一、地理因素对名城创设的影响 19

二、地理因素对名城发展的影响 21

三、地理因素对名城文化积累的影响 26

四、地理因素对名城格局的影响 28

第二节 政治、军事因素 29

一、政治、军事因素对名城创设的影响 29

二、政治、军事因素对名城发展的影响 33

三、政治、军事因素对名城文化积累的影响 39

四、政治、军事因素对名城格局的影响 43

第三节 经济因素对名城创设的影响 46

一、经济因素对名城创设的影响 46

二、经济因素对名城发展的影响 47

三、经济因素对名城文化积累的影响 50

四、经济因素对名城格局的影响 52

第三章 历史文化名城的物质与文化构成 55

第一节 历史文化名城的物质构成（一）：文物古迹和近现代史迹 55

一、古城墙 55

二、古城遗址 58

三、宫殿、宫殿遗址、衙署 59

四、钟鼓楼 61

五、坛庙、纪念建筑 61

六、宗教建筑 66

七、陵墓 67

八、会馆、古民居 69

九、近现代史迹 69

第二节 历史文化名城的物质构成（二）：历史街区及具有历史特色的城市格局和风貌 71

一、历史街区 72

二、具有历史特色的城市格局和风貌 82

第三节 历史文化名城的文化构成 87

一、历史事件 87

二、名人轶事 90

三、学术文化 91

四、文学艺术 92

五、工艺特产 94

六、民俗节庆 96

七、历史文化名城扬州文化构成分析 98

第四节 历史文化名城襄樊的文化构成 103

一、襄樊市在城市规划方面植入了大量文化元素 103

二、襄樊的历史文化沉淀 104

三、襄阳城市文化品牌建设 108

第四章 数字媒体时代广告创意思路的研究 109

第一节 数字媒体时代广告的现状与背景 109

一、数字媒体 109

二、数字媒体环境下中国广告业的发展现状分析 114

第二节 广告创意思路及表现的变化 116

一、数字媒体广告创意概述 117

二、广告创意思路的变化 121

第三节 数字媒体技术与创意的结合 123

一、创意产业相关概念 124

二、数字媒体在创意中的应用 128

第五章 历史文化名城与数字媒体广告创意的关系 132

第一节 用数字媒体广告树立历史文化名城的城市品牌 132

一、充分挖掘文化资源是历史文化名城品牌培育的重要基础 132

二、创新文化发展思路是培育历史文化名城品牌的重要举措 133

三、打造文化精品品牌，是历史文化名城品牌培育的重要内容 134

第二节 城市品牌广告发展的现状 136

一、品牌定位气象万千 136

二、机构设置及问题 138

三、危机管理和舆论监测 139

第三节 城市品牌与数字媒体广告创意之间的关系 140

一、网络媒介社会与城市形象传播 140

二、创意媒体传播模式与城市形象传播力 142

三、国内城市形象传播现状与问题扫描 143

四、创意媒体文化背景下城市形象传播整合策略 145

第六章 历史文化名城广告创意的分类 149

第一节 文化元素与数字媒体广告创意 149

一、民族文化元素是广告创意的重要元素 149

二、注入民族文化元素内涵，使广告创意增加产品形象文化附加值 150

三、凸显民族文化元素特征，增强广告创意，塑造特色的城市文化形象1 150

四、民族文化元素是广告创意的重要源泉 151

五、广告创意要注重与民族文化元素的融合 151

第二节 自然环境与数字媒体广告创意 152

一、直接从物象的自然形态中寻找新的意义 153

二、对自然物象进行适当配置和重组以获取新的意义 154

三、对自然图景进行意义加工 155

四、依照事物的自然属性或特征进行价值附加 156

五、运用文字、图景或声音激起接收者的自然感觉、情感或体验 157

第四节 中国元素与数字媒体广告创意 158

一、中国元素的内涵及分类 158

二、全球化时代下的中国元素 159

第五节 人文环境与数字媒体广告创意 160

一、人文广告的成功案例 160

二、人文精神在广告创意中的表现 161

三、人文精神在广告创意中的价值 162

第七章 历史文化名城数字媒体广告创意的策略 164

第一节 整合优势资源 164

一、商丘古城的文化旅游资源 164

二、商丘古城文化旅游的开发策略 165

第二节 科学准确定位 167

一、城市形象片的界定 168

二、城市形象片与城市品牌 169

三、城市形象片 170

第三节 树立城市主题文化 179

一、城市主题文化概念 179

二、城市主题文化战略 181

第四节 注重广告策略 184

一、全媒体语境下南京城市形象塑造的内容传播策略 184

二、全媒体语境下南京城市形象塑造的媒介传播策略 186

三、全媒体语境下南京城市形象塑造的受众传播策略 187

参考文献 189