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前言 1

第一章 导论 1

第一节 创业的含义与本质 1

一、创业的含义 1

二、创业的本质 5

第二节 创业教育的意义和目标 5

一、国外创业教育状况 5

二、我国开设创业基础课程的意义 6

第二章 创业者与创业精神培养 8

第一节 创业者 8

一、创业者含义 8

二、创业者素质 8

三、创业者能力 9

四、大学生创业素质和能力的培养 10

第二节 创业精神的构成和培养 11

第三章 创新能力与培养 18

第一节 创新概述 18

一、创新的含义 18

二、创新的意义 18

三、创新与创业的关系 19

四、创新意识的培养途径 20

第二节 创新性思维方法 23

一、逆向思维 23

二、类比思维 32

三、组合思维 37

四、分解思维 40

五、变通思维 40

六、借用思维 42

七、联想思维 45

八、问题思维 47

第四章 创业机会识别与评估 51

第一节 创业机会的识别 51

一、创业机会的特征 51

二、创业机会的来源 52

三、机会识别能力的培养 56

第二节 创业机会的评估 56

一、评估创业机会的意义 56

二、评估创业机会的指标 56

第三节 市场调查与论证 60

一、市场细分 60

二、目标市场 64

三、市场定位 66

四、市场营销 70

五、市场调查 77

第五章 创业团队 83

第一节 创业团队概述 83

一、团队的优势 83

二、创业团队的特点 84

三、组建创业团队的意义 84

四、创业团队的构成要素 84

五、创业团队的类型 85

第二节 创业团队的组建 85

一、创业团队的组建程序 85

二、选择创业团队成员的因素 86

三、组建优秀创业团队的技巧 95

第三节 创业团队的领导 98

一、创业团队领导者的特质 98

二、创业团队领导者的管理策略 101

三、创业团队领导者的领导技巧 106

第四节 创业团队的激励 119

一、需要层次论 119

二、双因素理论 121

三、期望理论 123

四、公平理论 124

五、强化理论 127

六、激励创业团队的技巧 129

第六章 创业资源 134

第一节 创业资金 134

一、创业资源的种类 134

二、创业资金的筹集 135

三、创业所需资金的计算 141

第二节 创业资源管理 145

一、整合社会资源的方法 145

二、创业者社会资源的管理 153

第七章 创业计划书 159

第一节 创业计划书概述 159

一、创业计划书的内涵 159

二、创业计划书的意义 160

第二节 创业计划书的撰写 160

一、创业计划书的内容 160

二、创业计划书的撰写技巧 163

三、创业计划书的撰写步骤 164

第八章 新企业创办 182

第一节 新创企业的法律形式 182

一、个体工商户 182

二、独资企业 184

三、合伙企业 189

四、有限责任公司 191

第二节 新创企业的新形式 194

一、网络创业 194

二、加盟创业 194

三、工作室 195

四、微信营销 195

五、跨境电子商务 196

参考文献 198

后记 200