基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究背景与意义 1

一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征 1

二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制 3

三 本书的理论意义 5

四 本书的实践意义 5

第二节 研究的问题和技术路线 6

一 本书研究的主要问题 6

二 研究的技术路线 8

第三节 几个基本概念的诠释和界定 9

一 平台 9

二 网络平台 10

三 扩散机制 11

第四节 研究内容与组织结构 13

第二章 相关文献述评 17

第一节 网络外部性理论研究 18

一 网络外部性市场特点 18

二 现有网络外部性理论研究动态 19

第二节 双边市场理论研究 21

一 双边市场特点 22

二 垄断平台企业的定价行为研究 23

三 平台企业的竞争策略研究 24

第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用 27

一 复杂社会网络介绍 27

二 基于复杂社会网络的创新扩散研究 29

三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘 33

第三章 网络平台扩散引入期：“鸡蛋相生”问题分析 35

第一节 引言 35

第二节 相关文献述评 37

一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析 38

二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究 38

三 现有研究不足 39

第三节 基本模型 40

第四节 仿真设计 43

第五节 仿真结果分析 45

一 基本模型仿真结果 45

二 模型扩展：当软件市场中存在关键内容供应商 49

三 模型扩展：当硬件市场中存在直接网络效应 51

第六节 管理意义讨论 53

第七节 本章小结 57

第八节 本章附录：灵敏度分析 58

第四章 网络平台扩散成长期：临界群体问题分析 60

第一节 引言 60

第二节 相关文献述评 62

一 直接网络效应产品扩散临界群体分析 62

二 基于嵌入网络的个体间策略互动（strategic interaction）及扩散分析 63

三 双边市场平台企业进入策略研究 63

四 现有研究不足 65

第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 66

一 基本模型 67

二 平台扩散的临界群体分析 69

三 平台扩散的均衡分析 71

第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 74

一 模型构建 74

二 仿真设计 76

三 仿真结果分析 78

第五节 管理意义讨论 88

第六节 本章小结 91

第七节 本章附录：灵敏度分析 92

第五章 网络平台扩散成熟期：平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘 94

第一节 引言 94

第二节 相关文献述评 97

一 消费者社会交互模式对消费者行为的影响研究 97

二 基于社会网络的关键消费者挖掘 98

三 现有研究不足 99

第三节 研究方法 100

一 样本和数据收集 100

二 测量 100

第四节 数据分析和发现 101

一 网络平台用户交互模式网络的拓扑结构特征 101

二 网络平台用户交互模式网络的权重结构特征 107

三 网络平台用户交互模式网络的趋同性特征 108

第五节 基于SNA的网络平台关键用户挖掘 113

一 整体网络视角下的关键用户挖掘 113

二 社群网络视角下的关键用户挖掘 114

第六节 管理意义讨论 115

第七节 本章小结 118

第八节 本章附录：各种网络特征指标计算公式 119

一 网络中心性特征指标 119

二 网络异质性特征指标 121

三 网络小世界特征指标 121

四 网络权重特征指标 122

第六章 网络平台扩散成熟期：R＆D联盟网络与平台企业开发／探索式创新策略的共同演化 124

第一节 引言 124

第二节 相关文献述评 128

一 R＆D联盟网络形成的微观机制研究 128

二 R＆D联盟网络演化的微观机制研究 129

三 现有研究不足 130

第三节 基本模型 131

一 NK模型及其在平台企业开发／探索创新策略中的隐喻 131

二 R＆D联盟网络形成和演化的内生机制 135

第四节 研究方法 140

一 测量指标 140

二 仿真设计 146

第五节 结果分析 149

一 不同因素对R＆D联盟网络结构特征的影响 150

二 不同因素对R＆D联盟创新生态系统绩效的影响 157

三 平台企业开发／探索式创新策略、结构／关系嵌入与平台企业绩效 160

第六节 管理意义讨论 166

第七节 本章小结 168

第七章 全书回顾与展望 170

第一节 本书主要工作 170

第二节 未来研究展望 174

参考文献 178