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基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略
基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略

基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:段文奇编
  • 出 版 社:北京:中国社会科学出版社
  • 出版年份:2012
  • ISBN:9787516117866
  • 页数:197 页
图书介绍:鉴于现有双边市场理论相关研究多聚焦于平台扩散成熟期,鉴于传统新产品扩散理论在解释上述平台扩散机制存在的某些局限性,本书尝试通过引入复杂系统理论和动态竞争的思想,从基于生命周期的新产品扩散视角出发,分析平台在扩散不同阶段(引入期、成长期和成熟期)所面临的管理问题,从而试图为平台企业深入理解平台扩散和市场演化的微观机制,为企业从生命周期视角制定相应的扩散干预和竞争策略提供一定指导和帮助。
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《基于复杂网络的平台扩散机制和竞争策略》目录

第一章 绪论 1

第一节 研究背景与意义 1

一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征 1

二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制 3

三 本书的理论意义 5

四 本书的实践意义 5

第二节 研究的问题和技术路线 6

一 本书研究的主要问题 6

二 研究的技术路线 8

第三节 几个基本概念的诠释和界定 9

一 平台 9

二 网络平台 10

三 扩散机制 11

第四节 研究内容与组织结构 13

第二章 相关文献述评 17

第一节 网络外部性理论研究 18

一 网络外部性市场特点 18

二 现有网络外部性理论研究动态 19

第二节 双边市场理论研究 21

一 双边市场特点 22

二 垄断平台企业的定价行为研究 23

三 平台企业的竞争策略研究 24

第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用 27

一 复杂社会网络介绍 27

二 基于复杂社会网络的创新扩散研究 29

三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘 33

第三章 网络平台扩散引入期:“鸡蛋相生”问题分析 35

第一节 引言 35

第二节 相关文献述评 37

一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析 38

二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究 38

三 现有研究不足 39

第三节 基本模型 40

第四节 仿真设计 43

第五节 仿真结果分析 45

一 基本模型仿真结果 45

二 模型扩展:当软件市场中存在关键内容供应商 49

三 模型扩展:当硬件市场中存在直接网络效应 51

第六节 管理意义讨论 53

第七节 本章小结 57

第八节 本章附录:灵敏度分析 58

第四章 网络平台扩散成长期:临界群体问题分析 60

第一节 引言 60

第二节 相关文献述评 62

一 直接网络效应产品扩散临界群体分析 62

二 基于嵌入网络的个体间策略互动(strategic interaction)及扩散分析 63

三 双边市场平台企业进入策略研究 63

四 现有研究不足 65

第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 66

一 基本模型 67

二 平台扩散的临界群体分析 69

三 平台扩散的均衡分析 71

第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析 74

一 模型构建 74

二 仿真设计 76

三 仿真结果分析 78

第五节 管理意义讨论 88

第六节 本章小结 91

第七节 本章附录:灵敏度分析 92

第五章 网络平台扩散成熟期:平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘 94

第一节 引言 94

第二节 相关文献述评 97

一 消费者社会交互模式对消费者行为的影响研究 97

二 基于社会网络的关键消费者挖掘 98

三 现有研究不足 99

第三节 研究方法 100

一 样本和数据收集 100

二 测量 100

第四节 数据分析和发现 101

一 网络平台用户交互模式网络的拓扑结构特征 101

二 网络平台用户交互模式网络的权重结构特征 107

三 网络平台用户交互模式网络的趋同性特征 108

第五节 基于SNA的网络平台关键用户挖掘 113

一 整体网络视角下的关键用户挖掘 113

二 社群网络视角下的关键用户挖掘 114

第六节 管理意义讨论 115

第七节 本章小结 118

第八节 本章附录:各种网络特征指标计算公式 119

一 网络中心性特征指标 119

二 网络异质性特征指标 121

三 网络小世界特征指标 121

四 网络权重特征指标 122

第六章 网络平台扩散成熟期:R&D联盟网络与平台企业开发/探索式创新策略的共同演化 124

第一节 引言 124

第二节 相关文献述评 128

一 R&D联盟网络形成的微观机制研究 128

二 R&D联盟网络演化的微观机制研究 129

三 现有研究不足 130

第三节 基本模型 131

一 NK模型及其在平台企业开发/探索创新策略中的隐喻 131

二 R&D联盟网络形成和演化的内生机制 135

第四节 研究方法 140

一 测量指标 140

二 仿真设计 146

第五节 结果分析 149

一 不同因素对R&D联盟网络结构特征的影响 150

二 不同因素对R&D联盟创新生态系统绩效的影响 157

三 平台企业开发/探索式创新策略、结构/关系嵌入与平台企业绩效 160

第六节 管理意义讨论 166

第七节 本章小结 168

第七章 全书回顾与展望 170

第一节 本书主要工作 170

第二节 未来研究展望 174

参考文献 178

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