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碎片化营销 注意力经济下的品牌运营策略PDF电子书下载
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- 作 者:姚成伟著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787115463050
- 页数:212 页
第1章 碎片化营销:颠覆传统模式的营销新理念 2
1.1 营销的蜕变:社会碎片化时代的营销新法则 2
1.1.1 社会碎片化:商业模式的颠覆与创新 2
1.1.2 碎片化营销:重构企业传统营销模式 5
1.1.3 营销新时代:碎片化营销的主要特征 8
1.1.4 碎片化营销策略:精准、互动、口碑 11
1.2 实践策略:如何聚合消费者的碎片化时间 13
1.2.1 关键时刻:构建系统的碎片化传播 13
1.2.2 内容营销:让品牌与用户深度连接 15
1.2.3 精准聚焦:碎片化时代的“聚”营销模式 16
1.2.4 碎片化运营:打造企业核心竞争力 20
1.3 跨界整合:碎片化时代的品牌营销模式创新 24
1.3.1 跨界营销:多渠道整合提升品牌价值 24
1.3.2 实践路径:企业跨界营销的五大策略 27
1.3.3 品牌协同:跨界时代的品牌运营法则 29
1.3.4 品效合一:引爆品牌跨界的协同效应 31
第2章 注意力经济:捕捉消费者的眼球和兴趣 36
2.1 注意力经济下,企业品牌的创新运营实践 36
2.1.1 策略一:创新产品策略,改善服务管理 36
2.1.2 策略二:重塑品牌价值,提升企业形象 39
2.1.3 策略三:优化分销渠道,创新促销手段 41
2.1.4 策略四:4个步骤实现企业品牌人格化 43
2.2 网红营销:将粉丝的注意力转化为购买力 46
2.2.1 网红经济:从注意力到影响力的蜕变 46
2.2.2 营销进阶:企业网红营销的实战技巧 48
2.2.3 绩效评估:网红营销如何实现精准化 51
2.3 内容营销:给消费者带来全新的营销体验 55
2.3.1 内容植入:品牌与内容的共生传播 55
2.3.2 相依相存:实现品牌与内容的融合 57
2.3.3 节日营销:借助节日提升销售转化 59
2.3.4 精准受众:大数据时代的节日营销 61
第3章 泛娱乐营销:借助粉丝效应实现营销变现 66
3.1 娱乐至死:互联网泛娱乐战略下的营销风口 66
3.1.1 娱乐营销:个性化时代的品牌战略 66
3.1.2 内容娱乐化:娱乐营销的主要特点 68
3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径 70
3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题 73
3.2 制胜之道:“品牌+娱乐+内容”的创意营销 76
3.2.1 独特的创意:传递积极的生活态度 76
3.2.2 4P营销:泛娱乐化时代的创新法则 78
3.2.3 IP营销:IP经济下的品牌圈粉攻略 81
3.3 引爆流行:社交媒体时代的粉丝营销与变现 84
3.3.1 粉丝经济:构建品牌的粉丝影响力 84
3.3.2 价值挖掘:企业粉丝营销实战攻略 86
3.3.3 偶像崇拜:新媒体时代的粉丝效应 89
3.3.4 参与感法则:注重与粉丝深度交互 92
第4章 微视频营销:“微”时代的品牌营销法则 96
4.1 短视频营销:原生内容驱动下的精准广告投放 96
4.1.1 短视频营销:开启全新的营销时代 96
4.1.2 实战技巧:企业短视频营销的步骤 98
4.1.3 “短视频+直播网红+电商”落地路径 100
4.1.4 秒拍&小咖秀:国内主流的短视频平台 103
4.2 直播营销:如何借助直播提升销售转化率 105
4.2.1 圈粉实战:企业直播引流的4个步骤 105
4.2.2 网红直播:企业直播电商的运营法则 108
4.2.3 谨防陷阱:直播营销应避免的三大误区 110
4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯:直播营销的实践启示 113
4.3 引流变现:“直播+电商”模式的探索与实践 116
4.3.1 引流与转化:直播与电商的有效结合 116
4.3.2 运营与变现:提升电商的销售转化率 117
4.3.3 案例实践:“直播+电商”模式的探索 121
第5章 情感营销:体验经济时代的品牌变现法则 124
5.1 情感经济:从感官营销到情感营销的品牌进化 124
5.1.1 情感营销:以情感赢得消费者的心智 124
5.1.2 营销路径:实现情感营销的4个方面 127
5.1.3 极致体验:消费升级时代的情感通道 129
5.1.4 案例实践:从感官到情感的体验营销 132
5.2 情感品牌:搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 135
5.2.1 粉丝理论:构建与提升粉丝的忠诚度 135
5.2.2 情感品牌:碎片化时代下的无形资产 137
5.2.3 让顾客感动:向消费者传递品牌价值 139
5.2.4 让产品传情:在产品中融入情感元素 144
5.3 个性化营销:以消费者需求为主导的情感营销 147
5.3.1 产品个性化:满足消费者的多元需求 147
5.3.2 服务个性化:与消费者建立情感连接 148
5.3.3 营销个性化:个性化营销的3个原则 151
第6章 场景运营:借助场景重塑与消费者的沟通 156
6.1 场景碎片化:利用场景抢占消费者的心智认知 156
6.1.1 场景驱动:构建场景营销的三大维度 156
6.1.2 场景互动:借助技术重塑碎片化场景 159
6.1.3 有效转化:以场景触发用户的购买欲 163
6.1.4 精准投放:数字场景时代的广告策略 165
6.2 连接一切:移动互联网时代的场景构建与运营 169
6.2.1 重新定义场景:移动时代的场景重塑 169
6.2.2 以体验为核心,以连接实现场景跨界 170
6.2.3 打造社群:实现场景价值的有效路径 172
6.2.4 社群运营:场景即产品,产品即社群 174
6.3 数据运营:基于大数据的精准营销与应用场景 176
6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革 176
6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化 178
6.3.3 精准营销:借助大数据获取用户画像 181
6.3.4 场景大数据:基于大数据的场景应用 184
第7章 新媒体运营:媒体碎片化时代的品牌传播 190
7.1 新媒体营销:将社交红利转化为营销新动能 190
7.1.1 营销嬗变:新媒体营销时代的来临 190
7.1.2 价值聚焦:新媒体营销的四大优势 192
7.1.3 打破孤岛:品牌的碎片化场景营销 195
7.1.4 全域营销:实现全方位的品牌传播 197
7.2 多元整合:全媒体时代的营销渠道整合策略 200
7.2.1 营销造势:整合碎片化的沟通元素 200
7.2.2 构建多屏化营销,提供个性化服务 202
7.2.3 玩转微信公众号,深挖大数据价值 204
7.3 价值变现:新媒体内容创业的盈利模式探索 206
7.3.1 创建网红店铺,提供广告公关服务 206
7.3.2 组织品牌团购,举办O2O推介活动 208
7.3.3 开启付费阅读,新媒体资本化运作 210
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- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《网店运营与管理》白东蕊主编 2019
- 《时光碎片》(爱尔兰)约翰·班维尔 2019
- 《新媒体运营实战指南 社群运营 短视频运营 直播运营 微信运营》陈政峰著 2019
- 《跨境电商运营实战》新迈尔教育主编 2019
- 《总体国家安全观》尚伟著 2019
- 《中华复兴管窥》高大伟著 2018
- 《湘西非物质文化遗产丛书 湘西土家族毛古斯舞》张子伟著 2015
- 《蜱螨与健康》裴伟著 2019
- 《全球价值链下我国专业化农业区域的集群机制与政策研究》税伟著 2019
- 《俄罗斯艺术歌曲选》赵成伟责任编辑 2019
- 《中美高校二语教师培养模式研究》高皇伟著 2020
- 《工程质量控制与技术》程伟著 2019
- 《国家治理视阈中的社会主义核心价值观建设研究》陈顺伟著 2019
- 《长寿密码 上 决定人寿命的主要因素》周治伟著 2015
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- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
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