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碎片化营销  注意力经济下的品牌运营策略
碎片化营销  注意力经济下的品牌运营策略

碎片化营销 注意力经济下的品牌运营策略PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:姚成伟著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787115463050
  • 页数:212 页
图书介绍:本书以碎片化时代、注意力经济为背景,结合作者多年的品牌运营经验及其在该领域的研究成果,将注意力经济下企业的品牌运营策略与实际案例相结合,以期为品牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。在书中,作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营、新媒体运营七个方面切入,对注意力经济下的品牌运营策略进行了多方位阐述,为企业创新品牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
《碎片化营销 注意力经济下的品牌运营策略》目录

第1章 碎片化营销:颠覆传统模式的营销新理念 2

1.1 营销的蜕变:社会碎片化时代的营销新法则 2

1.1.1 社会碎片化:商业模式的颠覆与创新 2

1.1.2 碎片化营销:重构企业传统营销模式 5

1.1.3 营销新时代:碎片化营销的主要特征 8

1.1.4 碎片化营销策略:精准、互动、口碑 11

1.2 实践策略:如何聚合消费者的碎片化时间 13

1.2.1 关键时刻:构建系统的碎片化传播 13

1.2.2 内容营销:让品牌与用户深度连接 15

1.2.3 精准聚焦:碎片化时代的“聚”营销模式 16

1.2.4 碎片化运营:打造企业核心竞争力 20

1.3 跨界整合:碎片化时代的品牌营销模式创新 24

1.3.1 跨界营销:多渠道整合提升品牌价值 24

1.3.2 实践路径:企业跨界营销的五大策略 27

1.3.3 品牌协同:跨界时代的品牌运营法则 29

1.3.4 品效合一:引爆品牌跨界的协同效应 31

第2章 注意力经济:捕捉消费者的眼球和兴趣 36

2.1 注意力经济下,企业品牌的创新运营实践 36

2.1.1 策略一:创新产品策略,改善服务管理 36

2.1.2 策略二:重塑品牌价值,提升企业形象 39

2.1.3 策略三:优化分销渠道,创新促销手段 41

2.1.4 策略四:4个步骤实现企业品牌人格化 43

2.2 网红营销:将粉丝的注意力转化为购买力 46

2.2.1 网红经济:从注意力到影响力的蜕变 46

2.2.2 营销进阶:企业网红营销的实战技巧 48

2.2.3 绩效评估:网红营销如何实现精准化 51

2.3 内容营销:给消费者带来全新的营销体验 55

2.3.1 内容植入:品牌与内容的共生传播 55

2.3.2 相依相存:实现品牌与内容的融合 57

2.3.3 节日营销:借助节日提升销售转化 59

2.3.4 精准受众:大数据时代的节日营销 61

第3章 泛娱乐营销:借助粉丝效应实现营销变现 66

3.1 娱乐至死:互联网泛娱乐战略下的营销风口 66

3.1.1 娱乐营销:个性化时代的品牌战略 66

3.1.2 内容娱乐化:娱乐营销的主要特点 68

3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径 70

3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题 73

3.2 制胜之道:“品牌+娱乐+内容”的创意营销 76

3.2.1 独特的创意:传递积极的生活态度 76

3.2.2 4P营销:泛娱乐化时代的创新法则 78

3.2.3 IP营销:IP经济下的品牌圈粉攻略 81

3.3 引爆流行:社交媒体时代的粉丝营销与变现 84

3.3.1 粉丝经济:构建品牌的粉丝影响力 84

3.3.2 价值挖掘:企业粉丝营销实战攻略 86

3.3.3 偶像崇拜:新媒体时代的粉丝效应 89

3.3.4 参与感法则:注重与粉丝深度交互 92

第4章 微视频营销:“微”时代的品牌营销法则 96

4.1 短视频营销:原生内容驱动下的精准广告投放 96

4.1.1 短视频营销:开启全新的营销时代 96

4.1.2 实战技巧:企业短视频营销的步骤 98

4.1.3 “短视频+直播网红+电商”落地路径 100

4.1.4 秒拍&小咖秀:国内主流的短视频平台 103

4.2 直播营销:如何借助直播提升销售转化率 105

4.2.1 圈粉实战:企业直播引流的4个步骤 105

4.2.2 网红直播:企业直播电商的运营法则 108

4.2.3 谨防陷阱:直播营销应避免的三大误区 110

4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯:直播营销的实践启示 113

4.3 引流变现:“直播+电商”模式的探索与实践 116

4.3.1 引流与转化:直播与电商的有效结合 116

4.3.2 运营与变现:提升电商的销售转化率 117

4.3.3 案例实践:“直播+电商”模式的探索 121

第5章 情感营销:体验经济时代的品牌变现法则 124

5.1 情感经济:从感官营销到情感营销的品牌进化 124

5.1.1 情感营销:以情感赢得消费者的心智 124

5.1.2 营销路径:实现情感营销的4个方面 127

5.1.3 极致体验:消费升级时代的情感通道 129

5.1.4 案例实践:从感官到情感的体验营销 132

5.2 情感品牌:搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 135

5.2.1 粉丝理论:构建与提升粉丝的忠诚度 135

5.2.2 情感品牌:碎片化时代下的无形资产 137

5.2.3 让顾客感动:向消费者传递品牌价值 139

5.2.4 让产品传情:在产品中融入情感元素 144

5.3 个性化营销:以消费者需求为主导的情感营销 147

5.3.1 产品个性化:满足消费者的多元需求 147

5.3.2 服务个性化:与消费者建立情感连接 148

5.3.3 营销个性化:个性化营销的3个原则 151

第6章 场景运营:借助场景重塑与消费者的沟通 156

6.1 场景碎片化:利用场景抢占消费者的心智认知 156

6.1.1 场景驱动:构建场景营销的三大维度 156

6.1.2 场景互动:借助技术重塑碎片化场景 159

6.1.3 有效转化:以场景触发用户的购买欲 163

6.1.4 精准投放:数字场景时代的广告策略 165

6.2 连接一切:移动互联网时代的场景构建与运营 169

6.2.1 重新定义场景:移动时代的场景重塑 169

6.2.2 以体验为核心,以连接实现场景跨界 170

6.2.3 打造社群:实现场景价值的有效路径 172

6.2.4 社群运营:场景即产品,产品即社群 174

6.3 数据运营:基于大数据的精准营销与应用场景 176

6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革 176

6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化 178

6.3.3 精准营销:借助大数据获取用户画像 181

6.3.4 场景大数据:基于大数据的场景应用 184

第7章 新媒体运营:媒体碎片化时代的品牌传播 190

7.1 新媒体营销:将社交红利转化为营销新动能 190

7.1.1 营销嬗变:新媒体营销时代的来临 190

7.1.2 价值聚焦:新媒体营销的四大优势 192

7.1.3 打破孤岛:品牌的碎片化场景营销 195

7.1.4 全域营销:实现全方位的品牌传播 197

7.2 多元整合:全媒体时代的营销渠道整合策略 200

7.2.1 营销造势:整合碎片化的沟通元素 200

7.2.2 构建多屏化营销,提供个性化服务 202

7.2.3 玩转微信公众号,深挖大数据价值 204

7.3 价值变现:新媒体内容创业的盈利模式探索 206

7.3.1 创建网红店铺,提供广告公关服务 206

7.3.2 组织品牌团购,举办O2O推介活动 208

7.3.3 开启付费阅读,新媒体资本化运作 210

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