策划人手札 第2册PDF电子书下载

【壹-1】 1

全国前10的高端电动车9家配天能电池 1

天能电池领导者地位捍卫策划纪实 1

张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价 7

周建中副总裁在张默闻商学院第一期开课的演讲 8

【背景篇】 11

递上投名状 11

十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟 11

三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力 12

第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟 13

【定位篇】 19

定位稳准狠 19

品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位 19

【创意篇】 29

创意核武器 29

天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意 29

天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相 30

天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处 31

天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金 36

天能H6创意：6衡科技衡行无敌 41

天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落 47

【设计篇】 55

设计会说话 55

天能主画面诉求直接高端大气大牌来袭 55

【营销篇】 70

天津誓师会 70

第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级 70

第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动 88

第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展 89

【传播篇】 93

媒体总攻战 93

攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面 93

攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表 97

攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴 99

【活动篇】 100

奔跑吧 天能 100

“奔跑吧天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连 100

“奔跑吧天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场 101

【标志篇】 124

新标新辉煌 124

让高端标识创意彰显天能集团高端定位 124

让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章 126

让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀 128

【大会篇】 131

致敬三十年 131

盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开 131

李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌 144

点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌 148

【贰】 151

通威鱼，世界都在吃 151

通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实 151

【总裁观点】 158

改善人类生活品质，成就世界水产品牌 158

【营销背景】 161

水产品是人们健康、安全、放心消费的首选 161

【战略合作】 170

是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇 170

【产品篇】 173

通威海南纯生鲫鱼 173

通威海南纯生鱼肉丸 174

通威海南纯生儿童成长鱼丸 174

通威海南纯生微波鲫鱼片 175

通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条 175

通威海南纯生火锅鱼皮 176

【营销篇】 177

通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴 177

【创意篇】 182

三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量 182

【传播篇】 205

天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼 205

【媒体评论篇】 213

【成都商报】品牌传播助力通威稳固行业龙头地位 213

【成都电视台】创意传播助力品牌与销售齐飞 219

【叁-1】 221

来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇 221

曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 221

【摘录】 226

点燃女人的光芒胜过点燃世界 226

【遇见一】浪漫情人年缠上有情人 228

“缠”系列：缠上有情人 228

【遇见二】请用假日俘虏我 256

假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我 256

假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我 282

【遇见三】Migo，跟我走 287

Migo系列：Migo，跟我走 287

【叁-2】 307

上帝安排我们在一起 307

曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实 307

【命名篇】 310

上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福 310

【情感篇】 338

“16心16箭”，直抵灵魂深处的双倍光芒 338

【传播篇】 346

轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福 346

【反响篇】 352

“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇 352

大数据旗帜下的移动营销关键词 355

微信是成年人社会交往的利器？ 360

零售O2O正在朝哪个方向去？ 362

我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代 366

听张默闻讲那转型中不好意思的事 372

为什么投行思维高于互联思维？ 376

后记一 380

新一代策划人张默闻的奇怪现象 380

后记二 387

我的客户我的佛 387

后记三 389

请允许我用我的童年为后记 389