浙江农民大学农村实用人才培养系列教材 农产品市场营销PDF电子书下载

第一章 农产品市场的内涵与特征 1

第一节 市场 2

第二节 农产品市场 5

第三节 农产品市场营销 13

第二章 农产品消费者行为分析 20

第一节 个体消费者的购买行为 21

第二节 组织市场的购买行为 28

第三节几种特殊的组织市场 30

第三章 农产品市场调查的内容与方法 34

第一节农产品市场调查的程序 35

第二节农产品市场调查的内容 37

第三节 农产品市场调查的方法 38

第四章 农产品市场细分及目标市场选择 49

第一节 农产品市场细分 51

第二节 目标市场选择 52

第三节 市场定位 54

第五章 农产品营销模式选择 65

第一节 农产品传统营销模式 66

第二节 农产品现代营销模式 68

第三节 农产品营销模式选择的影响因素 83

第六章 农产品营销策略 90

第一节 品牌建设策略 91

第二节 渠道建设策略 97

第三节 定价策略 99

第四节 促销策略 101

第七章 主要农产品的市场营销 111

第一节 谷物营销 111

第二节 蔬菜、水果营销 113

第三节 畜产品营销 116

第四节 水产品营销 119

参考文献 128