市场营销模块化教程PDF电子书下载

模块一 营销理念 1

第一讲 营销概念 3

第二讲 营销观念 10

模块二 营销环境 21

第三讲 营销环境 23

模块三 营销调研 41

第四讲 营销调研 43

模块四 营销战略 69

第五讲 市场营销战略 71

第六讲 竞争战略 80

模块五 STP理论 93

第七讲 市场细分与目标市场选择 95

第八讲 市场定位 106

模块六 4P组合 117

第九讲 产品策略 119

第十讲 价格策略 134

第十一讲 分销策略 145

第十二讲 促销策略 156

模块七 营销策划 177

第十三讲 营销策划概述 179

第十四讲 营销策划实践 193

模块八 营销管理 215

第十五讲 营销管理概述 217

第十六讲 客户关系管理 231

模块九 营销拓展训练 245

第十七讲 营销人员素质与礼仪 247

第十八讲 营销拓展训练 258

参考文献 267

后记 269