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营销革命4.0  从传统到数字
营销革命4.0  从传统到数字

营销革命4.0 从传统到数字PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787111585992
  • 页数:164 页
图书介绍:这本书回答了在新时代的营销思想的根本问题:在一个连通的世界,营销的新规则是什么?随着流动性和连通性的增加,客户有较短的注意力来考虑和评估品牌。这带来两个主要的影响:第一,营销人员需要站出来,并提供一个关键点,以获得客户的关注;第二,客户进行品牌选择时,依靠他们的朋友和家人的意见。这本书讨论的权力转移、矛盾的连接,以及未来的子文化,将塑造未来的营销。它将为WOW营销势在必行的未来场景打下基础。它将解释如何WOW营销,提高营销生产力。
《营销革命4.0 从传统到数字》目录

第一部分 营销发展的基本趋势 2

第1章 向客户群的权力转移 2

从独享到包容 4

从垂直到水平 8

从个体性到社会性 10

总结:水平、包容和社会性 12

第2章 向连通用户群营销时面临的悖论 13

解开连通性之谜 14

总结:营销与悖论 23

第3章 有影响力的数码亚文化群 24

年轻人:思想份额的增长 26

女性:市场份额的增长 29

网民:心灵份额的增长 31

总结:年轻人、女性、网民(YWN) 34

第4章 数字经济的营销4.0 35

从传统市场向数字市场转变 37

整合传统营销和数字营销 42

总结:重新定义数字经济的市场营销 43

第二部分 数字经济中营销的新框架 46

第5章 新的用户购买路径 46

理解人们如何购物:从4A到5A 47

从了解到拥护:O区域(O3) 54

总结:了解、吸引、问询、行动、拥护 57

第6章 营销生产力指标 59

介绍购买行动率和品牌推荐率 60

分解PAR和BAR 62

增加营销生产力 66

总结:购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR) 76

第7章 产业原型和最佳的营销手段 78

四大产业原型 79

四种模式的最佳营销手段 86

总结:学习不同的产业 89

第三部分 策略营销在数字经济中的应用 92

第8章 以人为本的营销,提高品牌吸引力 92

用数字人类学视角理解人类 93

打造人本品牌的六个属性 97

总结:当品牌有了人性 101

第9章 品牌内容营销,引发客户好奇心 103

内容是最新的广告,#标签是最新的标语 103

按部就班的内容营销 107

总结:用内容开展对话 117

第10章 多渠道营销,实现品牌承诺 118

多渠道营销的兴起 118

按部就班的多渠道营销 124

总结:整合最佳的线上和线下渠道 128

第11章 互动营销,赢得品牌亲和力 129

改善移动应用用户体验 130

提供社会化客户管理方案 133

用游戏化实现目的 137

总结:手机应用、社会化客户关系管理和游戏化 142

结语 准备好WOW惊叹吧 144

WOW是什么 145

享受、体验、参与:WOW 146

你准备好了吗 146

索引 147

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