营销思想史PDF电子书下载

第1章 导论 1

第1节 营销思想史的概貌 1

第2节 营销实践的演变 6

第1篇 历史发展篇 15

第2章 营销思想的萌芽 15

第1节 营销的善与恶 15

第2节 营销与国家目标 19

第3节 消费者主权论和作为交换的营销 22

第4节 营销视角的整合 25

第5节 中国营销思想的萌芽 29

第3章 营销学的古典时代 36

第1节 营销思想体系化的背景 36

第2节 营销学的创立 44

第3节 美国早期的营销学派 52

第4节 营销学的成长 65

第4章 现代营销学的形成 71

第1节 现代营销学产生的背景 71

第2节 奥德逊的贡献 76

第3节 营销学的成熟 79

第5章 营销思想的扩展 84

第1节 营销思想扩展的背景 84

第2节 菲利普·科特勒的贡献 88

第3节 营销思想的扩展 92

第2篇 思想学派篇 101

第6章 商品学派 101

第1节 商品学派的初创 101

第2节 商品学派的修正和发展 104

第3节 商品学派的衰退和演变 108

第7章 职能学派 112

第1节 阿奇·W·肖与早期的职能分类 112

第2节 麦加利的创新 115

第3节 职能学派的发展和消亡 116

第8章 机构学派 118

第1节 机构学派的兴起 118

第2节 机构学派的鼎盛 123

第3节 机构学派的演变 127

第9章 区域学派 133

第1节 区域学派的定量研究 133

第2节 区域学派的概念构建 135

第10章 营销管理学派 138

第1节 营销管理学派的兴起 138

第2节 营销范式扩展的影响 143

第11章 营销系统学派 146

第1节 营销系统学派的基本观点 146

第2节 宏观和微观营销系统 149

第12章 消费者行为学派 153

第1节 消费者行为学派的产生和兴盛 153

第2节 消费者行为学派的扩展 157

第13章 宏观营销学派 162

第1节 宏观营销学派的先驱 162

第2节 关于宏观营销定义的争论 166

第3节 宏观营销学派的变迁 168

第14章 社会交换学派 174

第1节 社会交换学派的产生 174

第2节 一般交换概念的兴起 176

第3篇 专题演进篇 181

第15章 营销量化研究的发展 181

第1节 营销量化研究的兴起 181

第2节 营销决策模型的研究应用 183

第16章 国际营销的发展 187

第1节 国际营销的先驱 187

第2节 国际营销的发展和传播 190

第17章 服务营销的发展 193

第1节 服务营销的兴起和发展 193

第2节 服务营销研究的主要论题 197

第18章 城市营销的发展 203

第1节 城市营销的发展过程 203

第2节 城市营销研究的主要论题 205

参考文献 210