高等院校品牌管理系列教材 品牌案例实务 1 第2版PDF电子书下载

第一部分 品牌管理学 1

导语 2

案例1 左岸咖啡：法国左岸的味道 3

案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的？ 12

案例3 百事可乐：新一代的选择 21

案例4 回力：老品牌的新定位 29

案例5 珠江纯生啤酒：品牌命名的伤痛 38

案例6 ZIPPO：彰显男人真我个性 46

案例7 芝华士文化：深入消费者的心 55

案例8 水井坊：“雅文化”的演绎 63

案例9 万科：房地产行业领跑者的品牌资产 73

案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估 82

案例11 张裕：“解百纳”的商标保卫战 91

案例12 王老吉：“药茶王”的品牌资产增值 99

第二部分 品牌质量管理 109

导语 110

案例13 红旗：昔日尊荣，今日尴尬 111

案例14 天语手机：“山寨机”的品牌创新 119

案例15 霸王洗发水品牌做凉茶：险棋还是捷径 127

案例16 丰田汽车深陷召回门 136

第三部分 品牌营销管理 145

导语 146

案例17 维珍：打造没有边界的品牌 147

案例18 娃哈哈的品牌营销之路 154

案例19 欧普照明：用心创造光明 162

案例20 杜邦：工业品牌的发展之路 170

案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首 178

第四部分 服务品牌管理 187

导语 188

案例22 麦当劳：打造卓越服务品牌 189

案例23 全聚德：“老”字号焕发“新”活力 198

案例24 招商银行：品牌服务与文化联姻 205

第五部分 品牌传播管理 215

导语 216

案例25 我为宜家狂：品牌传播，精彩之极 217

案例26 绝对伏特加：创意无处不在，广告成就精彩 225

案例27 联想：人类失去联想，世界将会怎样 234

案例28 星巴克：创造咖啡宗教 243

参考文献 253