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高等院校品牌管理系列教材 品牌案例实务 1 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:徐莉莉主编;焦树民副主编
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787509648742
- 页数:254 页
第一部分 品牌管理学 1
导语 2
案例1 左岸咖啡:法国左岸的味道 3
案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的? 12
案例3 百事可乐:新一代的选择 21
案例4 回力:老品牌的新定位 29
案例5 珠江纯生啤酒:品牌命名的伤痛 38
案例6 ZIPPO:彰显男人真我个性 46
案例7 芝华士文化:深入消费者的心 55
案例8 水井坊:“雅文化”的演绎 63
案例9 万科:房地产行业领跑者的品牌资产 73
案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估 82
案例11 张裕:“解百纳”的商标保卫战 91
案例12 王老吉:“药茶王”的品牌资产增值 99
第二部分 品牌质量管理 109
导语 110
案例13 红旗:昔日尊荣,今日尴尬 111
案例14 天语手机:“山寨机”的品牌创新 119
案例15 霸王洗发水品牌做凉茶:险棋还是捷径 127
案例16 丰田汽车深陷召回门 136
第三部分 品牌营销管理 145
导语 146
案例17 维珍:打造没有边界的品牌 147
案例18 娃哈哈的品牌营销之路 154
案例19 欧普照明:用心创造光明 162
案例20 杜邦:工业品牌的发展之路 170
案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首 178
第四部分 服务品牌管理 187
导语 188
案例22 麦当劳:打造卓越服务品牌 189
案例23 全聚德:“老”字号焕发“新”活力 198
案例24 招商银行:品牌服务与文化联姻 205
第五部分 品牌传播管理 215
导语 216
案例25 我为宜家狂:品牌传播,精彩之极 217
案例26 绝对伏特加:创意无处不在,广告成就精彩 225
案例27 联想:人类失去联想,世界将会怎样 234
案例28 星巴克:创造咖啡宗教 243
参考文献 253
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《高等院校摄影摄像经典教材 摄影构图教程》崔毅 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019