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第一章 传媒产业概述 1

第一节 传媒产业相关概念 1

一、传媒产业定义、分类及特点 1

二、文化产业定义、分类及特点 3

第二节 传媒产业发展历程 5

一、中国传媒产业发展历程 5

二、外国传媒产业发展简况 13

第三节 传媒产业研究综述 15

一、基于经济学角度的传媒产业研究 16

二、传媒产业的困境与转型研究 18

三、传媒产业研究的新范式 20

本章小结 21

第二章 传媒产业基本理论 22

第一节 价值链 22

一、价值链概念与价值活动 22

二、传媒产业价值链的理论 25

三、传媒产业价值链的结构与特征 26

四、传媒产业价值链的发展特点 28

五、传媒产业价值链的整合方式——以影视产业为例 29

六、中国传媒产业价值链的构成 31

第二节 供应链 37

一、供应链的基本概念 37

二、供应链的基本特征 38

三、供应链的流程简述 38

四、传媒产业供应链发展方向探究——以我国电影产业供应链为例 39

第三节 产业链 41

一、国内外研究综述 41

二、传媒产业链的历史演进 43

三、传媒产业链的价值流动 46

本章小结 48

第三章 传媒企业集团 50

第一节 国有传媒集团 50

一、报业集团 51

二、出版集团 57

三、发行集团 61

四、影视集团 64

五、广电集团 67

第二节 民营传媒集团 73

一、我国文化传媒行业的机遇与挑战 73

二、光线传媒集团模式分析 74

三、华谊兄弟的品牌效应 75

第三节 跨国传媒集团 76

一、媒介融合 77

二、策略特点 78

三、优势分析 79

本章小结 80

第四章 传媒产业延伸战略 81

第一节 传媒产业战略概述 81

一、定义 81

二、战略的功能 83

三、传媒战略管理的过程分析 84

第二节 纵向一体化战略 86

一、含义 86

二、类型 86

三、案例——湖南日报报业集团 87

第三节 横向一体化战略 89

一、含义 89

二、优劣势分析 89

三、案例——凤凰出版传媒集团 89

第四节 同心多元化战略 92

一、含义 92

二、实施同心多元化战略需注意的问题 93

三、案例——湖北知音传媒集团 94

第五节 网状联盟战略 96

一、含义 96

二、主要形式 97

三、案例——上海东方传媒集团 98

本章小结 101

第五章 数字出版产业 102

第一节 数字出版概述 102

一、数字出版概念界定 102

二、数字出版物的主要类型 104

第二节 数字出版产业现状及规模 105

一、数字出版产业现状 105

二、数字出版产业规模 107

第三节 传播影响力 117

一、产业特征 117

二、主要市场占有率 118

三、受众 120

第四节 国内外案例 121

一、中国知网 121

二、爱思唯尔 123

本章小结 127

第六章 动漫、游戏产业 128

第一节 动漫、游戏基本概念 128

一、游戏的定义和分类 128

二、动漫的定义和分类 130

第二节 动漫、游戏产业发展概述 132

一、发展历程 132

二、产业规模 137

三、产业政策 139

第三节 动漫、游戏的传播影响力 143

一、产值和市场占有率 143

二、受众 149

第四节 腾讯动漫案例 154

一、腾讯动漫平台发展历史回顾 154

二、腾讯动漫与国内动漫竞争者对比分析 156

三、腾讯动漫平台的未来发展趋势 160

本章小结 163

第七章 社交媒体产业 164

第一节 社交媒体概述 164

一、社交媒体的基本概念 164

二、社交媒体的特点 166

三、社交媒体的分类 167

第二节 社交媒体产业概述 169

一、社交媒体产业发展历程 169

二、社交媒体产业规模 171

三、社交媒体产业政策 172

第三节 社交媒体传播影响力 173

第四节 社交媒体重点企业和案例 176

一、社交媒体重点企业 176

二、国内社交媒体案例 180

三、国外社交媒体案例 184

本章小结 189

第八章 传媒技术创新 191

第一节 三网融合 191

一、三网融合的概念 191

二、三大网络现状、特点及发展方向 191

三、三网融合的技术及业务基础 194

四、新形势下三网融合内涵的扩展 196

第二节 传媒数字化平台 199

一、数字化的定义、内涵及主要特征 199

二、数字化平台——媒介新形态 200

三、数字化平台——信息交换平台 200

四、数字化新媒体营运模式 201

第三节 新媒体传播 204

一、新媒体环境影响下的新闻传播 205

二、新媒体传播的发展态势 206

三、新媒体传播的技术特征 210

本章小结 212

第九章 传媒管理创新 213

第一节 现代企业制度 213

一、现代企业制度的含义与基本特征 214

二、基于契约精神的现代企业制度 214

三、建立有文化特色的现代企业制度 215

第二节 管理体制创新 218

一、传媒管理制度的现代化 219

二、媒体管理创新的五个维度 221

第三节 内部组织结构 223

一、互联网牵引传媒组织的改造方向 223

二、项目制带来局部机制创新 224

三、适应融合战略的新型架构 225

本章小结 226

第十章 传媒内容创新 227

第一节 传媒策划 227

一、融合背景下新闻报道策划的发展 227

二、以《新周刊》的封面专题策划为例 228

第二节 内容生产 230

一、内容创新是传媒业创新的根本 230

二、内容生产流程创新 236

第三节 版权运营 241

一、概念界定 241

二、社会语境 243

三、版权视角下传统媒体的转型 246

第四节 内容呈现 252

一、电视媒体：季播模式中国化 252

二、视频网站的网台联动：以《中国好声音》为例 256

三、移动媒体：APP的运用 258

本章小结 260

第十一章 传媒文化创新 261

第一节 文化与传媒 261

一、文化与传媒的关系 261

二、传媒在文化中的作用 263

三、传媒文化与创新 265

第二节 传媒企业文化 270

一、传媒企业文化概述 270

二、传媒企业文化建构困境 272

三、传媒企业文化案例研究与创新归纳 275

第三节 传媒跨文化传播 278

一、大众传媒在跨文化交流中的角色 278

二、传媒跨文化传播创新策略 281

本章小结 282

第十二章 中国传媒产业发展现状与对策 283

第一节 中国传媒产业发展的成就与特点 284

一、中国传媒产业发展的成就 284

二、中国传媒产业发展的新特点 285

第二节 中国传媒产业发展存在的问题 288

一、体制机制 288

二、产业结构 289

三、人才培养 291

四、其他因素 292

第三节 中国传媒产业发展的对策 294

一、建立、健全传媒领域的制度和行业规范 294

二、增强自身实力，加快产业优化调整 295

三、建立有效的人才培养机制 297

四、借鉴国外发展经验，增强国际影响力 297

本章小结 299

第十三章 国际传媒产业发展现状与趋势 300

第一节 美国传媒产业发展现状及趋势 300

一、美国传媒产业发展规模及结构变化 300

二、美国传媒产业融合现状 301

三、美国媒体融合典型模式和经典个案分析及评价 302

第二节 英国传媒产业发展现状及趋势 305

一、英国传媒产业现状 305

二、英国传媒产业媒介融合的内外因素 306

三、英国媒体融合典型模式和经典个案分析及评价 308

第三节 韩国传媒产业发展现状及趋势 309

一、韩国传媒产业现状 309

二、韩国电视剧产业现状及背景 310

三、韩国通过发展传媒产业，增强了国家软实力 311

四、韩国电视剧产业链类型结构及竞争力 312

本章小结 315

参考文献 316

后记 335