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内容营销  新媒体时代如何提升用户转化率
内容营销  新媒体时代如何提升用户转化率

内容营销 新媒体时代如何提升用户转化率PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:彭雷清著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787513648622
  • 页数:205 页
图书介绍:进入互联网时代,各种新媒体崛起,企业过去的营销策略已经不再适用,一种新的精准营销方式——内容营销应运而生。内容营销打破了过去那种信息传播、交流方式,无需广告、推销,信息就能传播给目标用户知晓。但是现阶段,我国众多企业在如何开展内容营销方面还没有形成一套完整的理论,更缺乏这方面的专业人才。本书结合作者多年研究成果,对企业有所帮助。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景+内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入,从起源到实践对碎片化时代的内容营销进行了全景阐述,可以解决以下问题:内容消费时代营销模式应如何创新、重构?内容营销的价值逻辑是什么?如何以内容引领传统营销方式变革?如何撰写内容营销文案?制定内容营销计划?利用数据对内容进行优化?等等。
《内容营销 新媒体时代如何提升用户转化率》目录

第1章 内容营销:新媒体时代的营销新法则 1

1.1变革与重构:新媒体时代的营销模式创新 1

抛弃流量思维,开启内容互动时代 1

内容崛起:引爆社交圈的新型营销 4

创业公司如何进行有效的内容营销 6

1.2价值逻辑:内容营销重构企业品牌核心优势 9

内容为王,打造品牌无形资产 9

增加流量、建立信任、提升转化率 11

如何正确认识内容营销的商业逻辑 14

企业如何制定内容营销的策略方法 17

1.3消费升级:实现“内容即产品,体验即营销” 22

产品升级:消费升级下的产品重塑 22

内容升级:如何打造内容型产品 24

营销升级:企业内容营销案例实践 27

第2章 内容制胜:以内容引领传统营销理念变革 31

2.1打破常规:内容营销的传播路径及创新思维 31

从声浪传播理论看品牌的内容营销 31

企业实施品牌内容营销的七项注意 36

新媒体时代的内容营销新玩法 39

如何借助内容营销让产品转败为胜 41

2.2引爆流行:如何策划一场成功的营销活动 45

节日营销:满足消费者的心理诉求 45

故事营销:建立与用户的情感共鸣 49

事件营销:借势实现品牌的自传播 53

话题营销:品牌与内容的跨界组合 55

2.3口碑传播:口碑营销的内容设计与实践策略 59

口耳相传:口碑营销的两大特性 59

内容设计:口碑营销的五大原则 61

实践路径:口碑营销的三种策略 64

第3章 品牌嬗变:内容营销重塑品牌的商业价值 67

3.1从跨界到跨越:实现品牌与内容的无缝对接 67

内容战略:新媒体时代的品牌营销 67

吸引用户关注,释放品牌商业价值 69

广告植入:娱乐化时代的品牌跨界 71

内容服务化:为品牌定制内容产品 74

3.2注意力经济:信息过载时代的内容传播策略 76

互联网时代信息获取方式的变革 76

信息过载时代的内容营销开展策略 78

企业实施品牌内容营销的三个原则 80

品牌商对内容营销的三个认知误区 83

3.3情绪共振法则:建立品牌与用户的情感沟通 85

法则1:以内容激发用户的情绪反应 85

法则2:强化用户对品牌的积极情绪 87

法则3:实现品牌与用户的共振效应 88

第4章 实战攻略:构建内容营销一体化解决方案 90

4.1文案撰写:内容文案如何吸引用户的关注 90

文案标题:如何拟定一个好的标题 90

文案内容:如何能引起读者的兴趣 92

撰写技巧:如何创作一份优秀文案 95

4.2内容运营:如何制订完美的内容营销计划 99

内容策划:内容营销的三个基本点 99

内容制作:内容营销的手段与措施 101

内容运营:内容营销的一体化流程 104

内容评估:有效衡量内容营销效果 108

4.3数据优化:借助大数据分析实现内容优化 111

数据挖掘:精准定位目标用户群体 111

数据分析:借助数据分析顾客需求 113

数据运营:大数据时代的内容营销 115

4.4企业实施内容营销时,需要注意哪些问题 119

明确营销目标,制定最佳实施策略 119

确保内容质量,善于运用SEO优化 120

不断优化升级,注重提升营销效果 121

第5章 IP营销:泛娱乐战略下的新一轮内容红利 125

5.1超级IP:泛娱乐时代的IP构建与运作方法 125

超级IP运作:质量、时间与节点 125

超级IP的人格化特征与四大属性 127

信息价值:IP运作与变现的基础 130

体系构建:超级IP打造的三部曲 132

5.2 IP营销:借助粉丝效应实现IP的价值变现 134

IP商业化:IP营销背后的商业逻辑 134

营销路径:IP内容营销的三种策略 135

IP转化:粉丝效应下的内容变现 138

5.3案例实践:企业如何借势顶级IP玩转营销 141

《星球大战》:品牌借势强IP营销 141

蒙牛新养道:IP营销实践的四部曲 143

百草味:植入IP引爆品牌营销热点 147

第6章 场景+内容:场景营销时代的电商新玩法 150

6.1营销场景化:利用场景激发消费者的购买欲 150

场景营销:内容营销的下一场战役 150

场景O2O:重构品牌与消费者沟通途径 152

即时场景:打破流量模式的新营销 154

场景构建:实现场景营销的技术路径 158

6.2内容电商:颠覆传统模式的内容变现新渠道 162

内容电商:内容驱动下的个性化电商 162

圈层经济:内容电商崛起的核心逻辑 165

模式PK:内容电商与传统电商的区别 167

6.3实战攻略:电商平台如何通过内容卖产品 170

业务特点:内容电商模式的四个维度 170

选品要求:内容电商模式变现的关键 172

产品设计:内容电商产品的设计逻辑 173

补足短板:内容电商面临的主要挑战 175

第7章 多渠道整合:新媒体时代的内容营销策略 178

7.1自媒体互动营销:有效提升粉丝的品牌忠诚度 178

自媒体互动营销的优势与适用范围 178

企业如何运用自媒体平台互动营销 182

KOL营销:引爆粉丝经济的五大法则 185

7.2自媒体平台变现:构建优质内容,拓展盈利渠道 188

变现一:打造自媒体内容电商平台 188

变现二:品牌宣传与营销活动赞助 192

变现三:以优质内容获得天使投资 194

7.3企业家网红:网红经济时代的品牌营销战略 197

企业家网红:引领品牌营销战略升级 197

强化内功:打造企业家网红的第一步 198

建立强关系:与消费者进行深度沟通 200

网红经济时代,如何构建企业品牌 202

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