媒体品牌发展战略研究PDF电子书下载

第一章 媒体品牌战略研究的意义及产业属性 3

第一节 媒体品牌战略的研究意义 3

第二节 媒体的产业属性 13

第二章 媒体品牌发展战略分析 23

第一节 国际及中国媒体品牌发展的现状 23

第二节 成熟媒体品牌管理的运作特征 26

第三节 从对比分析中看中国媒体品牌管理的不足 30

第三章 媒体品牌管理的创新 41

第一节 品牌管理的意识突破 41

第二节 品牌管理的实践创新 44

第四章 地方媒体与城市品牌传播关系 55

第一节 城市化运动促进城市品牌建设 55

第二节 城市品牌研究综述及再思考 62

第三节 地方媒体及其传播优势 67

第四节 品牌传播生态环境和城市品牌利益相关者 70

第五节 地方媒体作为能动性 79

第五章 媒体自身品牌影响力的建构 87

第一节 媒体影响力及其指数分析 87

第二节 地方媒体影响力现状 92

第三节 建构地方媒体品牌影响力 108

第四节 地方媒体增值城市品牌的策略 115

第六章 运用媒体品牌战略平衡媒体两个效益平衡的途径 125

第一节 我国媒体平衡经济效益与社会效益的原因分析 125

第二节 我国媒体经济效益与社会效益的平衡 133

参考文献 145