俄罗斯媒体格局与融合发展 以“今日俄罗斯”为例PDF电子书下载

第一章 俄罗斯媒体格局与发展现状 1

第一节 新闻通讯社 3

一、综合性通讯社 5

二、专业性通讯社 10

三、互联网通讯社 13

第二节 报纸杂志 14

一、报业市场现状 15

二、杂志市场现状 21

三、报纸杂志市场面临的挑战 24

第三节 广播电视 25

一、广播产业概况 26

二、电视产业概况 31

第四节 互联网媒体 45

一、网络新闻媒体发展概况 45

二、网络社交媒体发展概况 51

第二章 俄罗斯媒体市场的融合概况 55

第一节 俄罗斯当代媒体市场的形成过程 55

一、第一个时期（1992～1998年） 57

二、第二个时期（1999～2008年） 61

三、第三个时期（2009年至今） 64

第二节 俄罗斯媒体融合的政治环境 65

一、第一个时期（1992～2000年） 66

二、第二个时期（2000年至今） 69

第三节 俄罗斯当前五大媒体集团 73

一、全俄国家电视广播公司 73

二、俄罗斯天然气工业媒体控股公司 77

三、俄罗斯“国家媒体集团” 79

四、“CTC传媒”集团 80

五、乌斯马诺夫媒体集团 81

第三章 “今日俄罗斯”电视台（RT） 85

第一节 整体概况 85

一、建设情况 85

二、传播效果 88

第二节 运作特点 91

一、追求报道内容的差异化 91

二、追求镜头的开放性和鲜活性 92

三、善于开发名人效应 93

四、国家财政支持有力 94

五、善于自我营销和炒作 94

六、大胆启用新人和外籍员工 95

七、重视应用新技术 96

第三节 从RT探究俄罗斯国际传播发展战略 96

一、打造和培育新的媒体品牌 96

二、借力社交网络放大品牌效应 98

第四章 俄罗斯“外宣航母”：“今日俄罗斯”国际新闻通讯社 101

第一节 组建的战略意图 102

一、从国际政治方面考虑 102

二、从人事方面考虑 104

三、从财政方面考虑 105

四、其他因素 106

第二节 组织架构 107

一、俄新社 107

二、“俄罗斯之声”电台 108

第三节 海外布局与本土化运作特点 109

一、对内传播以俄新社为主 109

二、对外传播以“卫星”通讯社为主 110

三、“今日俄罗斯”通讯社的发展策略 112

第五章 俄罗斯媒体国际传播案例分析 115

第一节 国际关系的战略定位决定了“媒体战”不可避免 116

第二节 具体案例 119

一、基于地缘政治利益的“媒体战” 119

二、由俄罗斯主办的大型国际性活动的对外传播实践 130

三、就国家核心利益与西方的直接舆论交锋 136

第六章 俄罗斯媒体的发展特点和新趋势 141

第一节 媒体市场监管政策趋紧 143

第二节 传统媒体与新媒体的融合 148

第三节 媒体的集团化发展 152

第七章 “今日俄罗斯”品牌的启示 159

第一节 “今日俄罗斯”品牌成功的原因 160

一、高层给予高度重视 160

二、资源得到有效整合 162

三、本土化传播与国际化叙事成功结合 164

四、重视品牌建设 167

第二节 “今日俄罗斯”模式对中国对外传播的启示 169

一、加大对对外传播的重视程度 169

二、优化资源配置 加大资金投入 170

三、改进报道方式 强化本土化传播 172

四、整合资源 打造重量级外宣品牌 174

参考文献 177