中国媒体融合发展报告 2016-2017PDF电子书下载

一 总体概况与整体态势 1

（一）全球媒体转型发展现状 1

1.智能化与可视化成传播形式新主流 2

2.探索付费模式增加媒体数字化盈利 3

3.由合作融合转向打破社交媒体渠道垄断 4

（二）国内政策引领推进媒体融合 6

1.媒体新政明确融合方向，内部改革稳步创新 6

2.创新话语“讲好中国故事”，对外传播影响深远 9

二 国内媒体融合发展现状 12

（一）注重技术引用，加快智能化进程 12

（二）融合体系不断完善，实现跨界发展 17

（三）搭建生态矩阵营，侧重平台服务 21

（四）“倒融合”渐成趋势，促进媒体转型升级 25

（五）打造自有产业闭环，逐利传媒长尾效应 28

（六）加强网络监督管理，督促平台规范运营 32

三 媒体融合的现有问题与阻碍 38

（一）缺乏创新性思维，难以形成差异化竞争 38

（二）融合不均衡现象明显，缺少统一评估体制 41

（三）传统管理体制固化，媒体亟须内部改革 44

（四）传统经营模式瓦解，融合产业链尚待完善 48

（五）融合法律界限模糊，缺乏有效行业规范 51

四 媒体融合的未来趋势与方向 54

（一）创新技术形成推力，打造前沿产品 54

（二）围绕内容发展优势，打造优质内容 60

（三）创新管理体制改革，加强政府支持 64

（四）加强媒体行业规范，搭建评价体系 70

（五）跨界合作拓宽产业，提供多元服务 74

（六）搭建资金链促融合，发展新生资本 78