物流市场营销 第2版PDF电子书下载

第一章 物流市场营销概述 1

第一节 市场营销的核心概念和理论 2

第二节市场营销的活动内容 9

第三节 物流市场营销 11

本章小结 17

思考题 18

案例分析 18

第二章 物流市场营销环境 20

第一节 物流市场营销环境概述 21

第二节 物流市场营销宏观环境 24

第三节 物流市场营销微观环境 29

第四节市场营销环境分析 32

本章小结 36

思考题 36

案例分析 36

第三章 物流市场营销调研和预测 39

第一节 物流市场营销调研 41

第二节 物流市场营销预测 54

本章小结 62

思考题 63

案例分析 63

第四章 物流目标市场营销 66

第一节 物流市场细分 68

第二节 物流目标市场选择 74

第三节 物流市场定位 79

本章小结 83

思考题 84

案例分析 84

第五章 物流产品策略 88

第一节 物流产品的概念和特点 91

第二节 物流产品的生命周期 94

第三节 物流新产品开发 98

第四节 物流产品的品牌建设 102

本章小结 110

思考题 110

案例分析 110

第六章 物流产品价格策略 114

第一节 物流产品定价概述 117

第二节 物流产品定价方法 124

第三节 物流产品定价策略 131

本章小结 141

思考题 141

案例分析 141

第七章 物流产品渠道策略 144

第一节 物流产品渠道概述 146

第二节 物流产品渠道选择 153

第三节 物流产品的渠道管理 159

第四节 网络分销 164

本章小结 167

思考题 167

案例分析 168

第八章 物流产品促销策略 170

第一节 物流产品促销概述 171

第二节 物流产品促销策略 174

本章小结 189

思考题 189

案例分析 189

第九章 物流市场营销的计划实施与控制 193

第一节 物流企业营销计划概述 195

第二节 物流企业营销计划的实施 202

第三节 物流企业营销计划的控制 207

本章小结 213

思考题 214

案例分析 214

参考资料 219