数字传播背景下广告发展研究PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 研究背景与研究意义 1

第二节 相关研究文献综述 6

第三节 本研究力图解决的主要问题与理论资源 32

第四节 研究思路与研究方法 36

第二章 数字传播与媒介发展 40

第一节 技术变革与媒介发展 41

第二节 数字传播背景下媒介形态的演进 54

第三章 数字传播与广告生存形态的变迁 71

第一节 广告生存形态变迁的逻辑法则 72

第二节 数字传播背景下广告生存形态的变迁 90

第三节 数字传播背景下广告的重新定义 109

第四章 数字传播背景下广告的专业化数据库生存 117

第一节 互联网交互信息平台上广告生存形态的变革 117

第二节 广告数据库生存的核心内涵与具体形态 125

第三节 广告专业化数据库生存的赢利模式 136

第五章 数字传播与广告产业形态的演进 144

第一节 数字传播技术对传统广告产业形态的影响 144

第二节 数字传播背景下广告产业形态的转型 151

第三节 数字传播背景下广告产业形态的重构 156

第六章 数字传播与广告观念形态的变迁 172

第一节 广告营销功能观的现代转型——广告告知功能的回归 173

第二节 数字传播背景下广告告知功能观念的升级 186

结语 200

参考文献 202