企业形象策划 CIS设计的理论与实务 第3版PDF电子书下载

第一章 企业形象策划概述 1

本章提要 1

第一节 企业形象策划的性质与意义 2

第二节 企业形象策划的构成及其关系 20

第三节 企业形象策划导入的条件与方法 30

本章案例 36

本章小结 38

本章练习题 38

本章参考和阅读文献 38

第一部分 企业理念识别系统策划 40

第二章 企业理念识别系统的内容 40

本章提要 40

第一节 企业经营使命 41

第二节 企业价值观 50

第三节 企业经营方针 59

本章案例 63

本章小结 66

本章练习题 67

本章参考和阅读文献 67

第三章 企业理念的设计 68

本章提要 68

第一节 企业理念设计前的准备 69

第二节 企业理念设计的程序 76

第三节 企业理念的传播与推进 87

本章案例 92

本章小结 93

本章练习题 94

本章参考和阅读文献 94

第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透 95

本章提要 95

第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 96

第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透 103

第三节 企业理念的行为化 105

本章案例 106

本章小结 108

本章练习题 109

本章参考和阅读文献 109

第二部分 企业视觉识别系统策划 110

第五章 企业视觉识别系统策划概述 110

本章提要 110

第一节 企业视觉识别系统的导入 111

第二节 企业视觉识别系统的设计流程 118

第三节 视觉识别手册的编制 128

本章案例 133

本章小结 136

本章练习题 136

本章参考和阅读文献 136

第六章 企业视觉识别系统的基本要素 138

本章提要 138

第一节 企业标志设计 139

第二节 企业标准字设计 155

第三节 企业标准色设计 159

本章案例 164

本章小结 165

本章练习题 166

本章参考和阅读文献 166

第七章 企业视觉识别应用要素策划 168

本章提要 168

第一节 产品包装策划 169

第二节 企业广告行为策划 178

第三节 其他视觉识别系统策划 186

本章案例 194

本章小结 195

本章练习题 196

本章参考和阅读文献 196

第三部分 企业行为识别系统策划 197

第八章 企业内部行为识别系统策划 197

本章提要 197

第一节 企业经营管理行为策划 198

第二节 企业沟通行为策划 211

第三节 企业内部活动策划 219

本章案例 227

本章小结 228

本章练习题 229

本章参考和阅读文献 229

第九章 企业公共关系及危机处理策划 230

本章提要 230

第一节 企业公共关系行为策划 231

第二节 企业公共关系专题活动策划 239

第三节 企业市场危机处理策划 246

本章案例 252

本章小结 253

本章练习题 254

本章参考和阅读文献 254

第十章 企业形象策划的执行和效果 255

本章提要 255

第一节 企业形象策划形势调研 256

第二节 企业形象策划的执行程序 274

第三节 企业形象策划执行效果的评估 288

本章案例 292

本章小结 307

本章练习题 307

本章参考和阅读文献 307