社交媒体营销策划PDF电子书下载
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- 作 者:樊华,蔡伦红,莫小平著
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787550424791
- 页数:176 页
第一章 导论 1
(一)社交媒体大时代的到来 1
1.方兴正艾的社交媒体 1
2.社交媒体的内涵 2
(二)无所适从的营销模式 6
1.传统营销模式:江河日下 6
2.创新营销模式:八仙过海 9
(三)社交媒体营销的内涵 15
1.社交媒体营销的概念 15
2.社交媒体营销的特征 16
第二章 社交媒体营销原理 18
(一)社群营销观念的兴起 18
1.营销观念主线的变迁 18
2.“社群”生活方式 18
3.社群营销观念 24
(二)社交媒体之传播模型:CIPSA模型 29
1.共创 30
2.交互 31
3.参与 32
4.分享 33
5.聚合 33
(三)社群中的消费者行为模型:EINAS模型 34
1.体验 35
2.兴趣 36
3.网络化沟通 36
4.产生购买 37
5.扩散 37
第三章 社交媒体营销模型:MICC模型 39
(一)匹配 39
1.匹配成员 40
2.匹配平台 40
3.匹配产品 41
(二)交互体验 43
1.快乐是积极情绪的主要类型 43
2.消费者生成广告 44
3.让顾客成为免费的推销员 44
4.口碑胜于广告 45
(三)内容为王 45
1.什么是内容营销? 45
2.为什么需要内容营销? 46
3.用户需要什么样的内容? 47
4.O2O的内容互动 51
(四)社群运营 54
1.消费社群的前生——品牌社群 54
2.以兴趣聚人 55
3.以观念选人 58
4.以利益黏人 59
5.社群运营的一些技巧 60
第四章 匹配 64
(一)匹配成员 64
1.社群成员看重的价值 64
2.价值的最高境界——价值观 65
3.社群成员分类 69
4.筛选社群成员 71
(二)匹配平台 72
1.社交媒体分类 72
2.匹配传播 73
(三)匹配产品 75
1.社群消费产品的类别 75
2.企业的社群产品策略 77
第五章 交互体验 81
(一)你需要怎样的社交媒体平台? 81
1.你想达成何种营销目标? 82
2.你需要哪些社交媒体? 92
(二)如何运营你的社交媒体平台? 107
1.社交媒体平台如何吸引粉丝? 107
2.没有活动,就没有活跃! 118
3.交互体验活动文案写作 121
4.如何提升互动效果? 123
(三)社交媒体交互活动管理 125
1.撰写活动执行细案 125
2.活动前:预热 126
3.活动中:记录 127
4.活动后:分享、持续关注 128
5.活动效果统计 129
第六章 内容为王 131
(一)软文广告营销 131
1.软文广告理解 131
2.软文广告的特点 132
3.软文广告策划思路 134
4.软文广告创作技巧 140
5.软文广告宣传策略 142
(二)视频营销内容创造 143
1.视频营销概述 143
2.视频营销策略 144
3.视频创作技巧 149
4.视频营销注意事项 151
(三)游戏营销内容创造 152
1.游戏营销理解 152
2.游戏化营销策略运用思路 154
(四)图片营销内容创造 157
1.图片网络营销理解 158
2.图片网络营销的步骤 159
第七章 社群运营 160
(一)社群营销的适用性 162
1.社群营销与社区营销的区别 162
2.开展社群营销需要具备的条件 163
(二)如何建立网络社群 164
1.网络社群的架构设计 164
2.网络社群的类型选择——应该建立什么样的社群 165
(三)企业网络社群的运营 166
1.企业网络社群的加粉 166
2.企业网络社群内容策划及创作 169
参考文献 174
- 《自信社交 告别社交焦虑》迎刃著 2019
- 《极简社交》王励新著 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《演讲与提升系列 说话的艺术 轻松应对生活中的社交难题》刘楠 2019
- 《教自闭症孩子主动发起和自我管理 应用关键反应训练提高社交技能》(美)Lynn Kern Koegel,(美)Robert L. Koegel著 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《认生的人 如何克服社交焦虑》(日)清水荣司著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017