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第一篇 经济学的本质 3

第一章 什么是经济学 3

经济学是使人幸福的学问 3

当经济学成为一种生活方式 4

经济学是一种选择 5

经济学的无穷魅力 7

第二章 经济学的思考方式 10

你身边的外部性 10

需求大都是好事吗 11

什么是恩格尔系数 12

麦当劳挨着肯德基的玄机 13

“天价”的背后 15

什么叫“看不见的手” 16

另一只手 17

“同居时代”的背后 19

“谷贱伤农”是哪般 20

需求定理有例外吗 22

长相与收入有关吗 23

名牌背后的秘密 24

赌博会赚到钱吗 25

贝克汉姆的发型 26

第三章 经济理性能力的培养 28

成功人士的经济学特点 28

适度的非理性有时是一种理性 29

光有理性也不行 31

要相信自己的思考 32

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 34

第二篇 经济学的基本概念及规律 39

第一章 选择中的成本与收益 39

人生之路是一条选择之旅 39

非多考个证不可吗 40

乔丹有必要自己修草坪吗 42

“霍布斯的选择” 44

最好的选择来自理性的比较 45

收益就是你的标尺 47

第二章 机会成本 49

何为机会成本 49

吃苹果的学问 50

“面子”经济学 51

关注考研的机会成本 52

第三章 逆向选择 54

什么是逆向选择 54

信息不对称下的逆向选择 55

为什么企业偏爱“名牌生” 57

惊人的彩礼钱 58

爱情中的逆向选择 59

招聘里的逆向选择 60

小人得志与怀才不遇 61

第四章 偏好与效用 65

萝卜白菜各有所爱 65

子非鱼，安知鱼之乐 66

偏好在先，效用在后 67

1元钱对于穷人和富人的效用差别 68

黑玫瑰的命运 69

戒烟难，难于上青天 70

企业的用人之道 71

商家、消费者的效用博弈 72

乡下人，懒并快乐着 73

第五章 边际效用 75

边际主义的诞生 75

我们生活在边际报酬递减的世界里 76

边际量有利于做出最优决策 77

理解边际效用递减应注意几点 79

边际效用递减面面观 79

幸福与边际效用的关系 81

一支雪糕的边际效用 82

消费中的“边际效用” 83

第六章 人力资本 85

发现人力资本 85

从孩童报班看人力资本投资 86

家庭主妇的专业化投资 87

人力资本的回报 89

全面盘点你的资本 90

李明猛然醒悟。 90

充分发挥你的优势 91

第七章 幸福指数 93

幸福指数的来历 93

幸福指数不仅仅是幸福感 94

金钱、地位、幸福值 94

幸福指数与GDP 96

理性看待幸福指数 97

越有钱越幸福吗 99

百万富翁的感觉 100

关于生活幸福度的经济学分析 101

幸福需要多少钱 103

第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 105

格雷欣法则 105

劣币真的能驱逐良币吗 107

如何能招到合适的人才 108

谨防“劣币”始入 110

劣币驱逐良币到此为止 111

第九章 光环效应与形象的价值 113

光环效应 113

你的形象价值百万 114

自古以来，美貌就是财富 116

美女有什么经济效应 118

别让美貌成为明日黄花 121

不修边幅的人没有影响力 123

为自己的形象投资 124

脸蛋与资本 126

魅力与美即好效应 127

如何增强你的美与魅力 128

名声、品牌及其价值 130

品牌意识与品牌定位 131

如何营造好名声 132

第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 135

有动机，一定有私心 135

吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 136

“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 139

你相信一夜暴富吗 140

婚纱照的陷阱 142

有一种职业叫乞丐 143

测不准原理和跃迁原则 145

吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则 150

赢家通吃现象与快鱼原则 154

追求复利的原则 159

奇货可居原则 164

老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 168

第三篇 社会生活中的经济学应用 175

第一章 政治生活中的经济学 175

个人为什么不愿意举办烟花表演 175

集体行动的悲剧 176

5毛钱怎么花 177

寻租现象 178

仅靠道德能消除腐败吗 180

下水道堵塞找谁去 181

从1元钱看马太效应 183

财政转移支付你收益多少 184

“二八法则”与收入分配 186

公共选择与羊群效应 187

“帕累托最优”最难做到 189

第二章 日常生活中的经济学 191

“贤妻良母”要三思 191

春运时，为什么一票难求 192

不吃剩饭的哲学 193

民航打折的秘密 194

竞争有什么好处 196

节俭是一种悖论 197

富人为何买贵不买贱 199

我们为塞车付出了什么 201

闲暇提供什么效用 202

什么是覆水难收 203

司机为何老摁喇叭 205

公交车能解决出行难吗 207

马路杀手与社会保险 208

你在闲暇时做什么 210

休闲的成本收益 211

适度娱乐提升生活质量 213

让你的假期发挥最大效用 215

休闲效用最佳组合 216

规避休闲风险 218

健康就是财富 219

亚健康与工作 221

如何以最小的成本保持健康 222

看病挨宰与不完全信息 224

富了医院，苦了病人 225

未雨绸缪，规避健康风险 227

第三章 教育中的经济学 229

人力资本的价值取决于教育 229

大学生到底要花多少钱 232

为什么哈佛的毕业生那么牛 234

大学生就业为什么这么难 236

望子成龙莫心切 238

是读研还是参加工作 240

学习型人才最有前途 242

规划人生，减少沉没成本 244

路径依赖：男怕入错行 246

目标为人生提供动力 248

培养核心竞争力 250

执着与勤奋来自对成功的渴望 252

第四章 职场中的经济学 254

饭碗从哪里来 254

哪些因素影响劳动价值 255

是否被人抢了饭碗 257

理性看待就业难 259

从“天之骄子”到“街头浪子” 260

今天工作不努力，明天努力找工作 262

跳槽是否理性 264

职场中的处世的哲学 266

加薪的学问 267

生存智慧：处于材与不材之间 268

办公室中的“智猪博弈” 269

职场里成功的秘诀 271

职场共赢6法则 273

第五章 人际关系中的经济学 277

人际关系就是资源 277

人际关系的选择学问 278

朋友间也需要投资 280

人与人是利益关系 281

为什么陌生人更容易发生摩擦 283

网络人际的成本 285

不要做一次性人情 286

理性与非理性的较量 287

交往中的心理博弈 289

人脉是一种资源 290

该交什么样的朋友 292

人脉具有场效应 294

寻找生命中的贵人 296

分享快乐和分担风险 297

第六章 恋爱中的经济学 300

爱情名词的经济学解释 300

带不带密友去相亲 301

选对男友的策略 302

凄美爱情是吉芬商品吗 304

自古红颜多薄命 306

爱情婚姻是一场交易 307

再见钟情 309

美貌、青春与金钱 311

恋爱中付出的不仅仅是感情 313

谁更容易花心 315

其实你不懂我的心 316

恋爱的时间价值 318

如何降低恋爱风险 320

第七章 婚姻中的经济学 323

婚姻的风险 323

人为什么要结婚 324

单身女子的经济学分析 326

婚姻不是长期饭票 327

性行为的经济学 329

和谁结婚最“划算” 330

结婚可以大大降低生活成本 332

娶了老婆失了什么 333

结婚是男女的资源重组 335

从“七年之痒”看婚姻 337

夫妻过招：婚姻中的博弈 339

少年夫妻老来伴 340

离婚、再婚的代价几何 342

经营婚姻收获幸福 344

第八章 家庭中的经济学 346

谁当家庭财政部长好 346

家庭财政作用大 347

家务经济与时间价值 349

保姆的劳动价值 351

怎样把钱用在刀刃上 353

理财要摸准经济周期 355

提前准备孩子的学费 357

人民币升值与理财 358

育儿——一桩大买卖 360

什么时候要孩子 362

家庭条件与儿女价值的关系 363

“慈母多败儿”的经济学分析 365

父母与儿女的互动 367

把孩子培养成才 369

规划退休生活 370

工作是银，年龄是金 372

老年人的负担问题 374

有钱难买老来俏 375

第九章 消费中的经济学 377

邓析的两可说与讨价还价 377

折扣狂潮里的秘密 378

消费要懂得理财 380

做个理智的消费者 381

人生选择与理性精神 382

选择性消费 384

把握好最佳购买阶段 385

买一套房子的谋划 386

买车之前需要三思 387

培养买卖东西的能力 389

交换对每个人都有好处 391

价格是谁给抬起来的 392

货比三家比什么 394

天下没有免费的午餐 396

越贵越买的冤大头 397

买家没有卖家精 399

店大欺客 401

消费维权 402

是租房还是买房 404

从房价走势判断是否买房 405

售房陷阱与买房理性 408

买房与贷款 409

楼房的使用价值 411

房产经纪人赚钱的猫腻 413

房屋装修中的信息不对称 415

买房的投资价值 416

骑自行车、挤公交还是买车 418

汽车降价与汽油涨价 419

第十章 投资中的经济学 421

股市里的“更大笨蛋”理论 421

彩票、赌博与投资 422

什么是投资理性 425

投资需要数学头脑 426

投资买卖中的数学思维 427

巴菲特投资定律 428

风险投资人如何选择创业者 429

储蓄定律 431

如何储蓄 432

在股市要顺应“马太效应” 433

如何做好投资准备 434

最安全的投资策略 436

巴菲特投资10戒 436

投资的回报 437

让钱生钱 438

经营财富就等于经营家庭幸福 439

是“过山车”还是“随机游走” 442

为什么大多数散户没有赚 443

怎样做一个精明的投资家 446

买彩票与赌博有何类似 448

基金与债券投资 449

收藏也是经营财富 451

想做生意开什么店 453

开店的投入 455

开店的场所 457

开店市场分析 458

经营店铺的策略 460

最佳经营组合 462

第十一章 管理中的经济学 465

激励更能有效地管理 465

谨防破窗的诱导作用 466

有所选择，挑出轻重 467

如何让企业成本最小化 469

分槽喂马的用人方略 470

老板与经理的良性互动 471

企业与员工的共赢之道 472

这样考核最公正 474

管理中的利益关系 476

管理者需要建立预期 477

第十二章 贫富背后的经济学 479

坚信，财富接踵而来 479

情绪是创富的力量 480

期望富裕，才能创富 482

专注，创富的资本 484

自制，创富的腰带 485

心态决定创富 486

懂得需求定律，创富的加速器 487

穷人的教育投资没有方向 489

穷人缺少比较优势 489

穷人以有钱为成功的标准 491

穷人害怕担当风险 492

穷人挥霍金钱 494

穷人的教育观念落后 495

穷人不明白人际关系是资产 496

第十三章 博弈论中的经济学应用 498

斗鸡博弈的应用 498

旅途中的困境选择 500

男怕入错行，女怕嫁错郎 501

大学生爱情——一场情感的博弈 502

猎人博弈的帕累托优势 504

邻里之间的争执 505

何必两败俱伤 506

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 507

从合作到共赢 509

超市里的面包为何难找 510

会员卡，蜜糖还是毒药 513

购房买车两不易 516

为什么工资上涨，消费下降 519

鸡鸭鱼肉与乌龟王八 522

第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学 525

三个臭皮匠，赛过诸葛亮 525

二桃杀三士与激励机制 526

滥竽充数与制度设计 527

走出东施效颦的陷阱 529

《论语》中的经济学智慧 530

从众，但不能盲目 531

孝的经济学分析 532

唇亡齿寒—虞公损人利己的代价 534

从季布一诺看收益 535

买椟还珠与“经济人”理性 537

韩信用兵与刘邦用人 538

水中捞月 539

饿死的驴子 540

龟兔赛跑续篇 541

5个指头论长短 543

从鼠盟看价格联盟 544

现代版揠苗助长 546

买卖中的零和游戏 547

老猎狗的一生 548

井底之蛙与信息收集 551

附录1 要了解的60个经济学关键词 553

附录2 要掌握的17个经济学定律 578