第一篇 经济学的本质 3
第一章 什么是经济学 3
经济学是使人幸福的学问 3
当经济学成为一种生活方式 4
经济学是一种选择 5
经济学的无穷魅力 7
第二章 经济学的思考方式 10
你身边的外部性 10
需求大都是好事吗 11
什么是恩格尔系数 12
麦当劳挨着肯德基的玄机 13
“天价”的背后 15
什么叫“看不见的手” 16
另一只手 17
“同居时代”的背后 19
“谷贱伤农”是哪般 20
需求定理有例外吗 22
长相与收入有关吗 23
名牌背后的秘密 24
赌博会赚到钱吗 25
贝克汉姆的发型 26
第三章 经济理性能力的培养 28
成功人士的经济学特点 28
适度的非理性有时是一种理性 29
光有理性也不行 31
要相信自己的思考 32
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 34
第二篇 经济学的基本概念及规律 39
第一章 选择中的成本与收益 39
人生之路是一条选择之旅 39
非多考个证不可吗 40
乔丹有必要自己修草坪吗 42
“霍布斯的选择” 44
最好的选择来自理性的比较 45
收益就是你的标尺 47
第二章 机会成本 49
何为机会成本 49
吃苹果的学问 50
“面子”经济学 51
关注考研的机会成本 52
第三章 逆向选择 54
什么是逆向选择 54
信息不对称下的逆向选择 55
为什么企业偏爱“名牌生” 57
惊人的彩礼钱 58
爱情中的逆向选择 59
招聘里的逆向选择 60
小人得志与怀才不遇 61
第四章 偏好与效用 65
萝卜白菜各有所爱 65
子非鱼，安知鱼之乐 66
偏好在先，效用在后 67
1元钱对于穷人和富人的效用差别 68
黑玫瑰的命运 69
戒烟难，难于上青天 70
企业的用人之道 71
商家、消费者的效用博弈 72
乡下人，懒并快乐着 73
第五章 边际效用 75
边际主义的诞生 75
我们生活在边际报酬递减的世界里 76
边际量有利于做出最优决策 77
理解边际效用递减应注意几点 79
边际效用递减面面观 79
幸福与边际效用的关系 81
一支雪糕的边际效用 82
消费中的“边际效用” 83
第六章 人力资本 85
发现人力资本 85
从孩童报班看人力资本投资 86
家庭主妇的专业化投资 87
人力资本的回报 89
全面盘点你的资本 90
李明猛然醒悟。 90
充分发挥你的优势 91
第七章 幸福指数 93
幸福指数的来历 93
幸福指数不仅仅是幸福感 94
金钱、地位、幸福值 94
幸福指数与GDP 96
理性看待幸福指数 97
越有钱越幸福吗 99
百万富翁的感觉 100
关于生活幸福度的经济学分析 101
幸福需要多少钱 103
第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 105
格雷欣法则 105
劣币真的能驱逐良币吗 107
如何能招到合适的人才 108
谨防“劣币”始入 110
劣币驱逐良币到此为止 111
第九章 光环效应与形象的价值 113
光环效应 113
你的形象价值百万 114
自古以来，美貌就是财富 116
美女有什么经济效应 118
别让美貌成为明日黄花 121
不修边幅的人没有影响力 123
为自己的形象投资 124
脸蛋与资本 126
魅力与美即好效应 127
如何增强你的美与魅力 128
名声、品牌及其价值 130
品牌意识与品牌定位 131
如何营造好名声 132
第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 135
有动机，一定有私心 135
吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 136
“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 139
你相信一夜暴富吗 140
婚纱照的陷阱 142
有一种职业叫乞丐 143
测不准原理和跃迁原则 145
吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则 150
赢家通吃现象与快鱼原则 154
追求复利的原则 159
奇货可居原则 164
老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 168
第三篇 社会生活中的经济学应用 175
第一章 政治生活中的经济学 175
个人为什么不愿意举办烟花表演 175
集体行动的悲剧 176
5毛钱怎么花 177
寻租现象 178
仅靠道德能消除腐败吗 180
下水道堵塞找谁去 181
从1元钱看马太效应 183
财政转移支付你收益多少 184
“二八法则”与收入分配 186
公共选择与羊群效应 187
“帕累托最优”最难做到 189
第二章 日常生活中的经济学 191
“贤妻良母”要三思 191
春运时，为什么一票难求 192
不吃剩饭的哲学 193
民航打折的秘密 194
竞争有什么好处 196
节俭是一种悖论 197
富人为何买贵不买贱 199
我们为塞车付出了什么 201
闲暇提供什么效用 202
什么是覆水难收 203
司机为何老摁喇叭 205
公交车能解决出行难吗 207
马路杀手与社会保险 208
你在闲暇时做什么 210
休闲的成本收益 211
适度娱乐提升生活质量 213
让你的假期发挥最大效用 215
休闲效用最佳组合 216
规避休闲风险 218
健康就是财富 219
亚健康与工作 221
如何以最小的成本保持健康 222
看病挨宰与不完全信息 224
富了医院，苦了病人 225
未雨绸缪，规避健康风险 227
第三章 教育中的经济学 229
人力资本的价值取决于教育 229
大学生到底要花多少钱 232
为什么哈佛的毕业生那么牛 234
大学生就业为什么这么难 236
望子成龙莫心切 238
是读研还是参加工作 240
学习型人才最有前途 242
规划人生，减少沉没成本 244
路径依赖：男怕入错行 246
目标为人生提供动力 248
培养核心竞争力 250
执着与勤奋来自对成功的渴望 252
第四章 职场中的经济学 254
饭碗从哪里来 254
哪些因素影响劳动价值 255
是否被人抢了饭碗 257
理性看待就业难 259
从“天之骄子”到“街头浪子” 260
今天工作不努力，明天努力找工作 262
跳槽是否理性 264
职场中的处世的哲学 266
加薪的学问 267
生存智慧：处于材与不材之间 268
办公室中的“智猪博弈” 269
职场里成功的秘诀 271
职场共赢6法则 273
第五章 人际关系中的经济学 277
人际关系就是资源 277
人际关系的选择学问 278
朋友间也需要投资 280
人与人是利益关系 281
为什么陌生人更容易发生摩擦 283
网络人际的成本 285
不要做一次性人情 286
理性与非理性的较量 287
交往中的心理博弈 289
人脉是一种资源 290
该交什么样的朋友 292
人脉具有场效应 294
寻找生命中的贵人 296
分享快乐和分担风险 297
第六章 恋爱中的经济学 300
爱情名词的经济学解释 300
带不带密友去相亲 301
选对男友的策略 302
凄美爱情是吉芬商品吗 304
自古红颜多薄命 306
爱情婚姻是一场交易 307
再见钟情 309
美貌、青春与金钱 311
恋爱中付出的不仅仅是感情 313
谁更容易花心 315
其实你不懂我的心 316
恋爱的时间价值 318
如何降低恋爱风险 320
第七章 婚姻中的经济学 323
婚姻的风险 323
人为什么要结婚 324
单身女子的经济学分析 326
婚姻不是长期饭票 327
性行为的经济学 329
和谁结婚最“划算” 330
结婚可以大大降低生活成本 332
娶了老婆失了什么 333
结婚是男女的资源重组 335
从“七年之痒”看婚姻 337
夫妻过招：婚姻中的博弈 339
少年夫妻老来伴 340
离婚、再婚的代价几何 342
经营婚姻收获幸福 344
第八章 家庭中的经济学 346
谁当家庭财政部长好 346
家庭财政作用大 347
家务经济与时间价值 349
保姆的劳动价值 351
怎样把钱用在刀刃上 353
理财要摸准经济周期 355
提前准备孩子的学费 357
人民币升值与理财 358
育儿——一桩大买卖 360
什么时候要孩子 362
家庭条件与儿女价值的关系 363
“慈母多败儿”的经济学分析 365
父母与儿女的互动 367
把孩子培养成才 369
规划退休生活 370
工作是银，年龄是金 372
老年人的负担问题 374
有钱难买老来俏 375
第九章 消费中的经济学 377
邓析的两可说与讨价还价 377
折扣狂潮里的秘密 378
消费要懂得理财 380
做个理智的消费者 381
人生选择与理性精神 382
选择性消费 384
把握好最佳购买阶段 385
买一套房子的谋划 386
买车之前需要三思 387
培养买卖东西的能力 389
交换对每个人都有好处 391
价格是谁给抬起来的 392
货比三家比什么 394
天下没有免费的午餐 396
越贵越买的冤大头 397
买家没有卖家精 399
店大欺客 401
消费维权 402
是租房还是买房 404
从房价走势判断是否买房 405
售房陷阱与买房理性 408
买房与贷款 409
楼房的使用价值 411
房产经纪人赚钱的猫腻 413
房屋装修中的信息不对称 415
买房的投资价值 416
骑自行车、挤公交还是买车 418
汽车降价与汽油涨价 419
第十章 投资中的经济学 421
股市里的“更大笨蛋”理论 421
彩票、赌博与投资 422
什么是投资理性 425
投资需要数学头脑 426
投资买卖中的数学思维 427
巴菲特投资定律 428
风险投资人如何选择创业者 429
储蓄定律 431
如何储蓄 432
在股市要顺应“马太效应” 433
如何做好投资准备 434
最安全的投资策略 436
巴菲特投资10戒 436
投资的回报 437
让钱生钱 438
经营财富就等于经营家庭幸福 439
是“过山车”还是“随机游走” 442
为什么大多数散户没有赚 443
怎样做一个精明的投资家 446
买彩票与赌博有何类似 448
基金与债券投资 449
收藏也是经营财富 451
想做生意开什么店 453
开店的投入 455
开店的场所 457
开店市场分析 458
经营店铺的策略 460
最佳经营组合 462
第十一章 管理中的经济学 465
激励更能有效地管理 465
谨防破窗的诱导作用 466
有所选择，挑出轻重 467
如何让企业成本最小化 469
分槽喂马的用人方略 470
老板与经理的良性互动 471
企业与员工的共赢之道 472
这样考核最公正 474
管理中的利益关系 476
管理者需要建立预期 477
第十二章 贫富背后的经济学 479
坚信，财富接踵而来 479
情绪是创富的力量 480
期望富裕，才能创富 482
专注，创富的资本 484
自制，创富的腰带 485
心态决定创富 486
懂得需求定律，创富的加速器 487
穷人的教育投资没有方向 489
穷人缺少比较优势 489
穷人以有钱为成功的标准 491
穷人害怕担当风险 492
穷人挥霍金钱 494
穷人的教育观念落后 495
穷人不明白人际关系是资产 496
第十三章 博弈论中的经济学应用 498
斗鸡博弈的应用 498
旅途中的困境选择 500
男怕入错行，女怕嫁错郎 501
大学生爱情——一场情感的博弈 502
猎人博弈的帕累托优势 504
邻里之间的争执 505
何必两败俱伤 506
苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 507
从合作到共赢 509
超市里的面包为何难找 510
会员卡，蜜糖还是毒药 513
购房买车两不易 516
为什么工资上涨，消费下降 519
鸡鸭鱼肉与乌龟王八 522
第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学 525
三个臭皮匠，赛过诸葛亮 525
二桃杀三士与激励机制 526
滥竽充数与制度设计 527
走出东施效颦的陷阱 529
《论语》中的经济学智慧 530
从众，但不能盲目 531
孝的经济学分析 532
唇亡齿寒—虞公损人利己的代价 534
从季布一诺看收益 535
买椟还珠与“经济人”理性 537
韩信用兵与刘邦用人 538
水中捞月 539
饿死的驴子 540
龟兔赛跑续篇 541
5个指头论长短 543
从鼠盟看价格联盟 544
现代版揠苗助长 546
买卖中的零和游戏 547
老猎狗的一生 548
井底之蛙与信息收集 551
附录1 要了解的60个经济学关键词 553
附录2 要掌握的17个经济学定律 578