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营销调研精要

营销调研精要

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作者：（美）巴里·J.巴宾（Barry J.Babin），威廉·G.齐克芒
出版社：北京：清华大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787302468530
页数：357 页

图书介绍：本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性，从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。

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《营销调研精要》目录

标签：精要调研营销

第1部分导论 2

第1章营销调研的作用 2

第3章营销调研的过程 49

第2部分设计调研方法 108

第5章定性调研工具 108

第6章数字时代的二手数据调研 142

第7章调查研究 166

第8章观察 207

第9章实施营销实验 233

第3部分测量 268

第10章测量与态度量表 268

第11章问卷设计 303

第4部分抽样与统计理论 336

第12章抽样设计和抽样过程 336

第5部分分析与报告 392

第14章基本数据分析 392

第16章交流调研结果 443

尾注 477

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