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体验式营销  世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略
体验式营销  世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略

体验式营销 世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)克里·史密斯(Kerry Smith),丹·哈努福著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787115450579
  • 页数:218 页
图书介绍:体验式营销通过现场的活动与客户进行面对面的交流。本书结合世界最大品牌成功的故事向读者讲解一下内容: ?体验营销的发展过程和基本原则 ?顶级品牌如何重置营销组合 ?品牌体验的剖析 ?参与和体验设计的心理学 ?高度体验品牌的十个习惯?如何衡量体验营销的影响 ?如何结合数字和社交媒体的经验策略 ?体验营销的专业用语 ?如何开始体验营销?
《体验式营销 世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略》目录

第1章 体验的崛起 1

体验进化/革命 4

再调整营销结构 8

新的品牌阵线 15

第2章 接触的心理学 17

关系背后的科学 20

学习增进理解 25

第3章 制定体验式策略 27

联系(Connection) 29

控制(Control) 37

内容(Content) 46

货币(Currency) 54

转变(Conversion) 61

策略第一 68

第4章 体验式营销解析 69

引人注目 71

可供分享 74

值得回忆 80

能够衡量 82

可以关联 84

个性化 88

目标明确 90

容易关联 92

灵活多变 95

便于接触 98

值得相信 102

第5章 数字化+直播 107

创造数字化体验 109

线上线下整合 126

第6章 体验设计 127

创造鲜活的故事 129

创建一次体验 131

怎样将品牌搞活 143

第7章 验证效果和评估 145

重要的评估方法 150

建立自己的绩效方案 155

接触的力量 157

品牌推进 160

下一个阶段 163

实践评测法则 164

评测趋势 165

第8章 高度体验化品牌的10个特点 169

体验的DNA 171

多用体验式营销 188

第9章 体验的词汇表 189

新型营销的特点、功能和术语 191

第10章 转变为体验式品牌 205

第1步 明确你的目标 206

第2步 寻找伙伴并统一阵线 207

第3步 选择正确的代理 208

第4步 确定征询书的流程 209

第5步 加强内部队伍建设 212

第6步 创造价值 212

第7步 改善低效结果 213

致谢 215

关于作者 216

译者简介 217

译后记 218

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