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第1章 绪论 1

1.1 什么是管理经济学 1

1.1.1 管理经济学的含义 1

1.1.2 管理经济学与经济理论 2

1.1.3 管理经济学与微观经济学 5

1.2 决策模型与企业目标 6

1.2.1 决策模型 6

1.2.2 企业目标 8

1.2.3 利润目标的重要性 9

1.2.4 企业利润的来源 10

1.3 管理经济学中的成本与利润 11

1.3.1 管理经济学中的成本 11

1.3.2 管理经济学中的利润 13

1.4 管理经济学的主要研究方法 15

1.4.1 最优化方法 15

1.4.2 边际分析法 16

1.4.3 均衡分析法 18

1.4.4 现值分析与企业价值 19

本章小结 21

案例 TCL国际化战略的决策失误 21

思考题 23

计算题 23

第2章 需求、供给与市场机制 24

2.1 需求分析 24

2.1.1 需求与需求函数 24

2.1.2 需求曲线 26

2.1.3 需求的变动和需求量的变动 27

2.2 供给分析 28

2.2.1 供给与供给函数 28

2.2.2 供给曲线 29

2.2.3 供给量的变动和供给的变动 30

2.3 市场均衡 30

2.3.1 市场竞争 30

2.3.2 市场均衡的形成 32

3.3.3 市场均衡的变动 33

2.3.4 价格管制 35

2.4 需求供给分析方法的应用 36

2.5 消费者选择理论 37

本章小结 40

案例 挂号费的经济学 40

思考题 41

计算题 42

第3章 需求弹性分析 43

3.1 需求价格弹性 43

3.1.1 需求价格弹性的定义与计算 43

3.1.2 需求价格弹性的类型 45

3.1.3 影响需求价格弹性的因素 46

3.1.4 需求价格弹性与总收益、边际收益和平均收益的关系 47

3.1.5 需求价格弹性应用举例 49

3.2 需求收入弹性 50

3.2.1 需求收入弹性的计算与类型 50

3.2.2 需求收入弹性应用举例 51

3.3 需求交叉价格弹性 53

3.3.1 需求交叉价格弹性的计算与类型 53

3.3.2 需求交叉价格弹性应用举例 53

本章小结 54

案例 弹性在航空运输的运用 55

思考题 55

计算题 56

第4章 需求估计与需求预测 57

4.1 运用市场调查方法估计需求 57

4.2 需求统计估计的步骤 59

4.3 需求统计估计的回归模型 61

4.3.1 简单线性回归模型 61

4.3.2 统计检验与评估 64

4.3.3 多元与非线性回归分析 68

4.3.4 需求函数估计的具体应用 69

4.4 需求估计应注意的问题 74

4.5 需求预测 75

4.5.1 定性预测方法 75

4.5.2 时间序列预测 76

4.5.3 计量经济模型 80

本章小结 82

案例 金蝶ERP软件需求回归分析 83

思考题 85

计算题 86

第5章 生产决策分析 90

5.1 生产及生产函数 90

5.1.1 生产与生产要素 90

5.1.2 生产函数 91

5.1.3 固定和变动投入要素 91

5.2 一种变动投入要素的生产决策 92

5.2.1 总产量、平均产量与边际产量 92

5.2.2 边际收益递减规律 95

5.2.3 生产的三个阶段 95

5.2.4 一种变动投入要素最优使用量的决策 96

5.3 多种投入要素的最优组合 98

5.3.1 等产量曲线及其分类 98

5.3.2 边际技术替代率（MRTS） 99

5.3.3 等成本曲线及其性质 101

5.3.4 多种投入要素的最优组合 102

5.3.5 投入要素价格变动对最优组合的影响 104

5.3.6 生产扩大路线 105

5.4 规模与报酬的关系 106

5.4.1 规模报酬的三种类型 106

5.4.2 规模报酬的影响因素分析 107

5.4.3 规模报酬类型的判断 108

5.5 柯布-道格拉斯生产函数 108

5.6 生产函数与技术进步 110

5.6.1 技术进步导致生产函数的改变 110

5.6.2 技术进步的测定 110

5.6.3 学习曲线 111

本章小结 113

案例 高效创新的组织——华为公司 114

思考题 115

计算题 115

第6章 成本利润分析 117

6.1 经济分析中的成本 117

6.2 成本函数 119

6.2.1 成本函数与生产函数 119

6.2.2 短期成本与长期成本 120

6.2.3 短期成本函数 121

6.2.4 长期成本函数 125

6.3 规模经济与范围经济 130

6.3.1 规模经济 130

6.3.2 规模经济与企业规模的选择 131

6.3.3 范围经济 134

6.4 成本函数估计 135

6.4.1 短期成本函数的估计 135

6.4.2 长期成本函数的估计 138

6.5 盈亏平衡分析 140

6.5.1 盈亏平衡分析的作用 140

6.5.2 盈亏平衡分析法的基本原理及其应用 140

6.5.3 盈亏平衡分析的局限性 146

6.6 经营杠杆 147

本章小结 149

案例 海尔集团基于价值链的成本控制 150

思考题 151

计算题 151

第7章 完全竞争、完全垄断与垄断竞争 153

7.1 市场结构的内涵 153

7.1.1 市场与市场结构 153

7.1.2 市场结构的度量方法 154

7.1.3 进入与退出市场壁垒 155

7.2 完全竞争市场与企业决策 156

7.2.1 完全竞争市场的特征 156

7.2.2 完全竞争企业的需求曲线与收益曲线 157

7.2.3 完全竞争企业的短期决策 158

7.2.4 完全竞争市场企业的长期决策 160

7.2.5 完全竞争企业行为模式评价 163

7.3 完全垄断市场与企业决策 163

7.3.1 完全垄断市场的特征与产生的原因 163

7.3.2 完全垄断企业的价格和产量决策 164

7.3.3 垄断的弊端与对垄断的管制 167

7.4 垄断竞争市场与企业决策 170

7.4.1 垄断竞争市场的特征 170

7.4.2 垄断竞争企业的短期决策 171

7.4.3 垄断竞争企业的长期决策 171

7.4.4 垄断竞争企业的竞争策略 172

7.4.5 垄断竞争企业行为模式评价 173

本章小结 174

案例1 强生公司因限制最低转售价格构成“垄断行为” 174

案例2 海底捞的特色服务 178

思考题 179

计算题 179

第8章 寡头垄断与博弈 181

8.1 寡头的特征与类型 181

8.2 寡头厂商的非共谋决策 183

8.2.1 古诺模型 183

8.2.2 弯折的需求曲线模型 185

8.2.3 价格领导模型 186

8.3 寡头厂商的共谋决策——卡特尔 188

8.3.1 理想的卡特尔 188

8.3.2 松散的卡特尔 191

8.3.3 寡头之间的欺骗行为 191

8.4 寡头的非价格竞争与进入阻止策略 192

8.4.1 寡头市场的非价格竞争 192

8.4.2 进入阻止策略 194

8.5 博弈理论：寡头市场的竞争策略 195

8.5.1 寡头对抗与博弈理论 195

8.5.2 同时博弈 196

8.5.3 重复博弈 201

8.5.4 顺序博弈 203

本章小结 208

案例 苹果与三星在智能手机市场上的博弈 209

思考题 212

计算题 212

第9章 现代企业理论 216

9.1 交易费用与企业决策 216

9.1.1 交易费用及其影响因素 216

9.1.2 交易费用与企业最优规模的决策 218

9.1.3 交易费用与制造还是购买的决策 219

9.2 专用性资产与企业决策 221

9.2.1 专用性资产的性质 221

9.2.2 交易费用与专用性资产投资 222

9.2.3 企业投入品的决策选择 224

9.3 产权结构与公司治理 226

9.3.1 公司的产权结构 226

9.3.2 现代公司的委托代理关系 229

9.3.3 公司治理结构 231

9.4 委托代理理论与激励机制设计 233

9.4.1 信息与委托代理理论 234

9.4.2 非对称信息与激励契约设计 235

本章小结 240

案例 国美电器的控制权之争 241

思考题 242

第10章 定价方法与定价实践 244

10.1 成本加成定价法 244

10.2 价格歧视 245

10.3 关联产品定价法 249

10.4 中间产品转移定价 253

本章小结 255

案例 以成本为基础的定价法 256

思考题 257

计算题 258

第11章 资本投资决策 259

11.1 资本投资决策的性质与程序 259

11.1.1 资本投资决策概述 259

11.1.2 资本投资决策程序 260

11.2 资本成本的估算 261

11.2.1 债务资本成本的估算 262

11.2.2 权益资本成本的估算 262

11.2.3 加权平均资本成本 264

11.3 现金流量的估计 264

11.3.1 现金流量的含义 264

11.3.2 估计现金流量的原则 265

11.3.3 投资项目现金流量的构成与计算 266

11.4 资本投资方案的评价方法 269

11.4.1 非贴现评价指标 269

11.4.2 贴现评价指标 271

11.5 资本投资决策原理和方法的应用 275

11.5.1 最优投资规模决策 276

11.5.2 资本限量决策 277

11.5.3 项目寿命期不等的投资决策 278

11.5.4 固定资产更新决策 279

本章小结 281

案例 投资决策中NPV与IRR判断的矛盾及选择 281

思考题 283

作业题 284

第12章 风险决策 286

12.1 风险的度量 286

12.1.1 不确定性与风险 286

12.1.2 风险概率的测量 286

12.2 风险型决策的基本方法 289

12.2.1 期望值法 289

12.2.2 均方差分析法 290

12.2.3 离差系数法 291

12.3 预期效用：风险下的决策理论 291

12.3.1 经理的效用函数 292

12.3.2 效用函数的导出 293

12.3.3 预期效用最大化 294

12.4 风险条件下的利润最大化 296

12.4.1 回归分析与风险决策最优化 296

12.4.2 风险条件下完全竞争企业的利润最大化 299

12.5 不确定型决策 301

12.5.1 最大收益最大化准则 301

12.5.2 最小收益最大化准则 302

12.5.3 最大遗憾最小化准则 303

12.5.4 等概率准则 304

本章小结 305

案例 投资组合分析 305

思考题 307

计算题 307

附录一 复利现值系数（P/F,i,n）表 310

附录二 年金现值系数表（P/A,i,n） 311

参考文献 312