当前位置:首页 > 文化科学教育体育
移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制
移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制

移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制PDF电子书下载

文化科学教育体育

  • 电子书积分:8 积分如何计算积分?
  • 作 者:邓元兵著
  • 出 版 社:北京:社会科学文献出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787520119382
  • 页数:133 页
图书介绍:我国是世界上移动互联网用户数量最多的国家,移动互联网网民的数量占我国互联网网民整体数量的比例超过80%,中国已经进入了移动互联网时代。在移动互联网背景下,信息通信技术的升级换代速度更快,消费者的媒介使用方式也更加多样化,对品牌传播与管理带来了创新。在线品牌社区是被品牌所有者和管理者广泛使用的品牌传播与管理工具,它对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用,中外学者都对此展开了研究。但是,至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中,品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用,是为本课题关注的问题。通过本研究,以期对开展品牌建设的实践活动提供建议,并完善相关理论研究。同时,在移动互联网环境下,品牌社区不再是像传统互联网时代,只有消费者打开电脑在房间里才能访问使用,而是随时随地通过手机、平板电脑等移动终端设备即可使用,消费者的使用情境发生了变化。特别是移动互联网终端设备具有移动性、即时性、社交性、可定位性等众多新特征,它对消费者的媒介使用方式、使用习惯都存在影响。而且,移动互联网网民用户群体庞大,应当给予研究重视。因此,本课题也将重点探索在移动互联
《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》目录

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目标与研究意义 11

1.3研究内容 14

1.4研究方法与技术路线 15

1.5研究的创新之处 16

第二章 理论基础与文献回顾 19

2.1移动互联网的概念界定 19

2.2相关理论基础 21

2.3品牌社区研究回顾 25

第三章 研究设计 30

3.1研究思路 30

3.2概念模型 31

3.3研究步骤 32

3.4量表设计 33

第四章 数据收集与整理 36

4.1样本的描述性统计 36

4.2测量问卷中各因子的信度分析 39

4.3测量问卷的效度分析 43

第五章 实证Ⅰ:移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿 52

5.1引言 52

5.2本章研究框架和提出假设 53

5.3研究方法 58

5.4实证结果 61

5.5本章小结 67

第六章 实证Ⅱ:移动互联网用户的品牌社区感知特征对品牌社区关系的影响 69

6.1引言 69

6.2本章研究框架和提出假设 71

6.3研究方法 75

6.4研究结果 77

6.5本章小结 83

第七章 实证Ⅲ:移动互联网用户的品牌社区使用对品牌关系质量的影响 86

7.1引言 86

7.2本章研究框架和研究假设 87

7.3研究方法 93

7.4研究结果 95

7.5本章小结 101

第八章 研究结论及展望 105

8.1研究结论与实践启示 105

8.2研究局限性及展望 109

参考文献 111

附录一:Interbrand发布2014最佳全球品牌榜单Top 100 123

附录二:关于移动互联网环境下的品牌社区使用情况调查问卷 127

后记 132

返回顶部