策划人手札 第1册PDF电子书下载

【壹-1】 不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机 1

樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实 1

【摘录】 6

兄弟，你是樱雪集团的偶像 6

【领袖观点】 9

樱雪，站在高端看世界 9

【战略特写】 13

厨卫宗师李荣坤的“十宗最” 13

【品牌升级】 21

吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角 21

【产品策略】 28

樱雪大变革，且看产品创意风云变幻 28

【精准创意】 33

一次性通过的樱雪电器广告创意是这样打造的 33

【亮相发布】 46

好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗 46

【营销课堂】 72

不去长江商学院，就来樱雪商学院 72

【媒体聚焦】 75

媒体圈吹来了一阵“樱雪”风 75

【新浪】樱雪厨电迈入高精尖时代 75

【艾肯家电网】樱雪李荣坤：在别人谨慎的时候疯狂 77

【广告人杂志】新一轮的厨卫品牌大战，樱雪的春天来了 80

【信息时报】实施“弯道超车”跻身一线品牌 85

【壹-2】 樱雪智能油烟机，上下左右不跑烟 87

樱雪电器明星产品“超魔007”系列吸油烟机产品策划创意纪实 87

【贰】 妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您 105

金鸡牌金鸡胶囊整合营销传播策划纪实 105

灵峰药业品牌扫描 113

【案例回放篇】 113

案例回放：金鸡唱响中国，女性健康到来 113

【品牌篇】 117

品牌策略：勇敢插队，重新排位 117

【战略篇】 121

市场战略：文化主导，渠道铺路，传播借力 121

【创意篇】 124

创意策略：让世界之光擦亮民族品牌 124

【媒体策略篇】 151

媒介策略制胜，品牌王者归来 151

【专家评论篇】 163

金鸡唱响中国 163

用精准支撑营销策划力 164

背景链接：植物药概念在美交所登陆 166

【叁】 打造营养快线信赖文化，一瓶一分创造公益情怀 167

娃哈哈营养快线品牌公益传播策划纪实 167

【壹·娃哈哈的商业帝国篇】 172

创新魄力融入血脉，筑造娃哈哈集团的商业帝国 172

果乳新秀营养快线，美味健康畅销饮料 174

同类竞品冲击不断，升级策划势在必行 175

【贰·权威认证篇】 177

权威机构认证，安全营养值得信赖 177

安全放心饮品，看得见的品质升级 179

高端品质定位，全媒体的优化传播 196

【叁·公益筑巢篇】 200

产业报国，力行公益彰显企业大爱 200

公益营销，细无声处赢取口碑销量 204

走心互动，多维传播提升品牌价值 205

【后记】 210

【张默闻观点】 211

【肆-1】 北有小葵花，南有葫芦娃 213

中国儿药民族品牌葫芦娃整合创意策划纪实 213

【摘录】 218

葫芦娃的符号是医药行业最闪耀的符号 218

【历程符号】 227

七年名方名药名牌的坚守成就葫芦娃的中国梦 227

【管理符号】 231

品牌出击，全面升级 231

【领袖符号】 234

学姿双绝女儿身，德贤兼修刘景萍 234

【品牌符号】 241

共同创新把葫芦娃推向中国儿药行业第一的位置 241

【葫芦符号】 247

葫芦娃药业选择葫芦作为精神图腾的深层含义 247

【品类符号】 251

三大品牌、三大品类、三大形象构建葫芦世家格局 251

【包装符号】 258

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装新形象诞生记 258

【平面符号】 266

平面广告全面导入饮料色唤醒孩子爱喝新冲动 266

【电视符号】 276

电视广告全面导入全家福彰显葫芦世家新形象 276

【组织符号】 280

为传统葫芦娃药业的组织系统点亮一支新火炬 280

【工具符号】 286

让每一个创新的工具符号贴近品牌营销新时期 286

【文化符号】 293

我们坚信没有文化符号就不会诞生伟大新品牌 293

【精神符号】 300

葫芦世家里传出了中国葫芦娃优美的天外旋律 300

【差异符号】 303

北有小葵花牵手南有葫芦娃儿药行业格局顿现 303

中国儿童止咳用药行业“北有小葵花南有葫芦娃”格局初现 303

张默闻：开创“北有小葵花南有葫芦娃”儿药行业新格局 304

小儿肺热咳嗽选药很关键专家推荐小葵花和葫芦娃 306

【肆-2】 葫芦娃品牌出击，4克装震撼上市 309

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装暨商学院成立仪式活动策划纪实 309

【领袖符号】 312

运筹会场之上，决胜千里之外 312

【植入符号】 315

以品牌总经理之名，树中国葫芦娃品牌 315

【条件符号】 319

全球政策中国政策为葫芦娃药业注入发展活力 319

【上市符号】 323

4克是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒发出的最强符号 323

【策划符号】 328

一场优质的营销会议就是一场营销战争动员令 328

【母爱符号】 343

妈妈发声是世界上好听且温暖的中国好声音 343

【情感符号】 346

情感营销是本次会议唯一不变的主题和核心诉求 346

【功德符号】 370

不到长城非好汉不听张默闻这厮的演讲真遗憾 370

葫芦娃大区经理：这一课让合作伙伴的信心爆棚了 370

葫芦娃合作伙伴：终于见到活的张默闻真是受益匪浅 371

葫芦娃营销高管：张大师的课真是一场10万的水平 371

葫芦娃终端导购：练好嘴上功夫，卖出优秀产品 373

【专访】 375

如果无法沉默你就闻名天下 375

张郎.张默闻 380

对话张默闻：一支笔抵得过千军万马 384

专访张默闻大师：听张默闻这厮侃创意 393

【张默闻这厮微自传】 395

我故事了谁？谁故事了我？ 395

后记一 414

新一代策划人张默闻的奇怪现象 414

后记二 421

我的客户我的佛 421

后记三 423

请允许我用我的童年为后记 423