品牌创新 伟大的品牌如何建设、推出新产品、新服务和新商业模式PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)G.迈克尔·马多克,露西亚·乌里亚特
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787509653388
- 页数:169 页
第一部分 准备工作和策略 3
第一章 创新悖论 3
数字观察 3
它真的崩溃了吗 6
我们出发去哪里 8
一个独特的过程 8
创新战略 9
执行 10
第二章 创建高效的和有效的创新过程 12
三大要点:产业变化如何创新 12
第三章 环节1:寻找需求 20
洞察第一,创意第二 21
缩小焦点范围:市场细分 24
做洞察的不可知论者 30
“这是一个美妙的需求……只是不适合我们” 44
在寻找需求时,请记住这些 45
第四章 环节2:制定想法 51
开始构思过程 52
发散你的思维 57
丰富你的创意 61
投入工作 63
你会怎么做:利用出发点 64
聚集:将概念提炼分类 67
概念发展 69
测试你所提出的 71
意念创造力的12个步骤 74
第五章 环节3:用你所想到的成功沟通并从中获利 76
一个沟通不好的绝妙想法变成了一个坏主意 77
几条规则,改善你的沟通能力 79
用他们的话作为跳板 81
注意他们的讲话时机 85
记住,你的故事可能不是他们的故事 86
“嗯?”——清楚地表达你的意思 87
商业化(如果你不能解释你有什么,你永远不会赚到钱) 89
如何利用社交媒介:为了更好,改变游戏规则 91
掌握沟通技能 95
第六章 构建你的创新“组合” 98
多样化你的创新“投资” 98
四类创新 99
如何分割你的创新“资产” 103
用战术提高你的成功率 106
制定创新“组合”预算 107
第二部分 工具和策略 113
第七章 走出困境:如何将外部专家注入创新过程 113
实践智慧 114
组织左右脑的整合 121
考虑创意来源 122
外部专家在构建创新组合中的作用 123
第八章 可持续创新:绿色、白色空间创造(盈利) 127
交付需求并制造差异 128
找到绿色空间的三个理由 129
将可持续性发展融入创新过程的方法 132
行动胜于雄辩 135
可持续创新的5C策略 136
第九章“创新力评分”介绍——测量创新潜力的方法 139
洞察力评分 140
想法评分 145
沟通评分 148
结论 150
关于IPS优势的三个“常见问题” 152
第十章 投资工具:将创新过程用于工作的案例研究 154
投资工具创新悖论 155
如果你做过一次 159
结论 160
致谢 161
索引 163
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《知识管理背景下的档案管理模式》曾祯,金瑞,王聪颖著 2019
- 《海河干流水环境质量与经济发展模式研究》于航白景峰,张春意 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《互联网+时代的日语教学模式探究》郭晓雪著 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017
- 《高校教学模式创新与实践研究 2017年》何聚厚 2019
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019