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2014年中国市场品牌健康度监测报告
2014年中国市场品牌健康度监测报告

2014年中国市场品牌健康度监测报告PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课题组编;黄合水主编
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787561563939
  • 页数:97 页
图书介绍:市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测,通常是通过对目标消费者进行问卷调查,以获得的品牌知名度、品牌偏好、品牌忠诚度等指标来判断品牌的健康程度。这些消费者层面的指标,反映的是消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时,企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报,下一步要做的就是继续努力;当这些指标下降时,企业能够知道品牌运营存在着问题,但对于存在什么样问题,消费者的调查也能提供关于产品和服务方面的原因,但其他方面的原因则难以得到反映。本书即是厦门大学品牌与广告研究中心发布的年度报告。
《2014年中国市场品牌健康度监测报告》目录

导言 1

一、品牌健康与否的标准 2

二、品牌健康指数 4

三、品牌病因 6

四、监测的媒体及其内容 8

五、监测的品牌 11

六、资料采集和编码 13

七、统计处理 15

八、中国品牌的健康状况 18

九、健康状况剧变的品牌 26

十、各个品牌的健康状况及其病因 29

十一、品牌健康与品牌关注 90

十二、品牌新闻报道的负面率 93

十三、总结和讨论 95

参考文献 97

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