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移动互联网时代的传媒变革 全媒体整合营销实践手册PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:周敏等编著
- 出 版 社:广州:羊城晚报出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787554305478
- 页数:250 页
图书介绍:媒体传播已经进入移动互联时代,传统媒体进行全媒体融合转型的实践已经在全国普遍开展。在这场全国范围的媒体转型的探索中,各大媒体尝试了很多不同的路径。本书试图结合媒体机构在移动互联时代的经营拓展实践案例和复盘,探索机构媒体的全媒体融合营销模式。包括媒体机构的全媒体渠道构建,以及依托专业化内容生产的优势,建立多渠道、多终端、多平台的内容分发模式,构筑适应当前传播规律的经营模式。本书还深入探讨了全媒体整合营销传播的策略、内容、创意和技术,以及传播生态重构等问题。
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《移动互联网时代的传媒变革 全媒体整合营销实践手册》目录
第一章 传播链生态振荡中的媒体营销 1
第二章 全媒体整合营销服务商:传统媒体的转型路径 39
第三章 全媒体整合营销的策略管理 69
第四章 全媒体整合营销的内容管理 97
第五章 全媒体整合营销的助推器——创意 127
第六章 全媒体整合营销的过程管理 157
第七章 开放融合——构建媒体发展的新生态 183
实践复盘 211
实践复盘一 互联网企业为何看上纸媒——从新行业新领域的宣传营销路径重估报纸价值 212
实践复盘二 突破桎梏,创新机制,探索纸媒电商之路 220
实践复盘三 主流媒体融合转型的协同机制建设——《羊城晚报》“跨越数字鸿沟”大型融媒体传播案例 230
实践复盘四 议程设置力和公信传播力重建主流媒体核心价值——以羊城晚报报业集团“跨越数字鸿沟”融媒案例为样本 238
后记 246
参考资料 249
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