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第一章 裂变与聚合：“微传播”时代 1

第一节 微传播不“微”：微传播辨识 1

第二节 裂变、聚合与互补：微传播对传统传播的影响 4

第三节 微传播业态 11

第四节 微传播时代与人类思想行为 20

第二章 即时发布的迷思：微博论 44

第一节 微博：个体独语与群体化合唱 44

第二节 微博：技术工具 55

第三节 微博的碎片化与整体化 66

第四节 谁在写与谁在读：微博的传播规律 76

第三章 微之美：微电影、微视频论 87

第一节 微电影的形态与传播特点 87

第二节 微电影的审美标准问题 98

第三节 微视频的形态与传播特点 108

第四节 微视频的审美问题 118

第五节 谁来买单：微电影与微视频的市场 127

第四章 每天喜刷刷：微信论 137

第一节 微信的兴起与技术实现 138

第二节 微信内容与功能 145

第三节 微信的审美：大众化狂欢 151

第四节 微信的商业化 159

第五节 微信管理 170

第五章 穿着文化的变迁：穿戴媒体与微传播 181

第一节 穿戴媒体辨识 181

第二节 穿戴媒体的形态与发展趋势 188

第三节 自由与枷锁：穿戴媒体的人类学考察 197

第四节 融合的技术与思想行为：穿戴媒体无“微”不至 205

第六章 行业文化的蜕变：微传播与新型文化业态 214

第一节 微商微店：商业文化转型 214

第二节 微课：教育文化的变革 220

结语：“微”与“大”的二重变奏 227

参考文献 229

后记 243