广告文案写作PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)罗布·鲍德里编著;郭瑾译
- 出 版 社:北京:中国青年出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787515314389
- 页数:176 页
图书介绍:本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文字和视觉的重要性,因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现,而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的,而不是设计师或艺术总监。本书包含了诸多广告案例,展示了广告文案撰稿人各种各样的工作内容,并且用精炼的文字说明了为什么这些广告如此成功。同时,本书还包括实训练习和概要等,可以帮助读者在实践中提高撰写能力,创作出优秀的广告文案。
上一篇:性别预算下一篇:智慧集结号 国家发展改革委青年读书论坛2012年度读本
《广告文案写作》目录
本书使用指南 6
导言 8
1有目的地撰写 10
在哪儿找到文案撰稿人 12
文案即信息传播者 16
激发受众的情感 20
2了解广告产品 26
创意始于调研 28
运用产品知识 34
挖掘产品细节 40
3了解目标受众 44
锁定目标受众 46
可以依赖市场调研吗? 52
找到最恰当的广告口吻 56
4把握语言 60
提高语言技巧 62
辅助技术 66
掌握规则并适时打破 70
5提升创意风格 82
文案的艺术和技巧 84
激发创意概念 96
广告中的幽默 100
6规则与限制 106
忠于事实 108
巧用规则 114
行话与俚语 120
7创作有效的文案 126
创造力与原创性 128
非常规性广告 144
撰写恰到好处的文案 154
8世界各地的广告 162
为海外市场撰写广告文案 164
使用国际通用语言 166
翻译之失 170
结语 172
参考书目 173
术语表 174
致谢 176
相关图书
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《商务英语写作中批判性同伴反馈教学理论与实践》刘晓庆责任编辑;高现伟 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《如何指导博士生学术写作 给导师的教学法》(澳)芭芭拉·凯姆勒(Barbara Kamler),帕特·托马斯(Pat Thomson)著 2020
- 《高考英语自学丛书 概要写作》祝嘉 2018
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《你只是看上去在陪孩子写作业》王莉著 2019
作者其它书籍
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
出版社其它书籍
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018